LITMIR.BIZ

Скачать книгу

нас НЕ должно интересовать: нравится или нет получающийся результат нам самим и соответствует ли он нашему вкусу разработчика,

      – и последнее «НЕ» – нас НЕ должно интересовать: удовлетворяет ли конечный результат лично владельцу бизнеса, то есть Заказчику если он находится в другой социальной стране, нежели целевая аудитория, для которой предназначается разрабатываемый бренд. Когда-то это шокировало и воспринималось почти вызывающе, но спустя пару лет подобная позиция стала нормой – за бренд, его воплощение и звучание, его позиционирование и уникальное торговое предложение должны голосовать лишь те, кому он предназначен. и лучше, если голосовать они при этом будут кошельком. А пять лет назад мы буквально пытали Заказчиков вопросом: «Зачем вам бренд?» – выясняя, будет ли он интегрирован в существующий или потенциальный марочный портфель, чаще всего слыша в ответ: «Пусть просто будет! У других же есть!» Еще полтора-два года назад почти откровением звучало наше утверждение, что бренд как марка со своей стратегией отнюдь не всегда, а чаще вообще никогда не тождественен бренду бизнеса и его стратегии. Сегодня же приходится доказывать, что имиджевая составляющая владельца бизнеса является атрибутом марочного портфеля Заказчика. Что ж – и это пройдет, демонстрируя миру быстрый рост не только российского бренд-ориентированного бизнеса, но и развитие самоидентификации бизнесменов с прогрессирующими цивилизационными тенденциями.

      И сегодня невозможно грамотно развивать деловые отношения без опоры на профессиональную этику.

      Еще Аристотель глубокомысленно заметил, что ЭТИКА «помогает познать, ЧТО СЛЕДУЕТ делать и от чего СЛЕДУЕТ ВОЗДЕРЖАТЬСЯ».

      ДЕЛОВАЯ ЭТИКА – это сведения об основных этических понятиях, моральных требованиях к стилю работы и облику делового человека, адаптированные к практическим нуждам бизнесмена.

      Еще в XVII веке в Испании вышла книга Б. Грасиана «Карманный оракул, или Наука благоразумия».

      Вот одна из заповедей, помогающих сосуществованию разных людей (в том числе и ведущих дело):

      ГРУБОСТЬ ВРЕДИТ ВСЕМУ...

      ЛЮБЕЗНОСТЬ ЖЕ —

      ВСЕ СКРАШИВАЕТ.

      ВО ВСЕХ ДЕЛАХ ВАЖНО – КАК...

      Все так просто?! Но это – основа этики, в том числе и деловой. Известно, что сегодня в деловом мире сменились приоритеты: вместо производства на первое место вышло продвижение, «продажа» своего «товара» (вне зависимости от его характера). А это привело к тому, что появились НОВЫЕ ПОДХОДЫ к деловым процессам.

      Еще в 1912 году в России были выработаны и опубликованы принципы грамотного ведения любого дела:

      ♦ Уважай власть.

      ♦ Будь честен и правдив.

      ♦ Чти право частной собственности.

      ♦ Люби и уважай человека.

      ♦ Оставайся верен слову.

      ♦ Живи по средствам.

      ♦ Будь целеустремленным.

      Важно понять, что процесс рыночной «купли-продажи» (понятно, что эти термины предполагают достаточно широкий

Скачать книгу