Иллюстрирование рекламы - Александр Назайкин

Скачать книгу

сосредоточиться. Так же, как и красный цвет, требует осторожного применения.

      Иллюстрация 5.4 демонстрирует использование желтого цвета. В данной рекламе он создает светлое ощущение, символизирует солнечное, сухое время.

      5.4. Желтый цвет – светлый, солнечный, «сухой»

      Зеленый символизирует здоровье и свежесть. Понижает кровяное давление. Способствует расслаблению, успокаивает, тонизирует. Примененный в большом количестве может принести ощущение вялости и однообразия.

      На иллюстрации 5.5 зеленый цвет использован для подчеркивания свежести запаха рекламируемой парфюмерии.

      5.5. Зеленый цвет – символ свежести

      Синий – это покой. Объекты этого цвета кажутся удаленными.

      Сине-зеленый – подчеркивает движение, изменчивость.

      Голубой цвет бесчувственен, формален и холоден, как зима. В более светлых оттенках «теплеет». С серым оттенком символизирует сдержанность.

      Лиловый символизирует замкнутость, изолированность. Часто применяется при изображении теней.

      Фиолетовый цвет – глубокий и тяжелый.

      На иллюстрации 5.6 синий цвет использован для подчеркивания покоя, в котором находится изображенный в рекламе персонаж.

      5.6. Синий – это покой

      Серый цвет символизирует умеренность, солидность. Не раздражает даже в больших количествах.

      Иллюстрация 5.7 демонстрирует использование серого цвета для создания атмосферы солидности.

      5.7. Серое – солидно

      Черный цвет – это утонченность, аристократизм, сложность. Помогает сосредоточиться.

      На иллюстрации 5.8 черный цвет подчеркивает особенность, изысканность.

      5.8. Черный цвет – это изысканность, аристократизм

      Белый цвет символизирует чистоту. Гасит раздражение.

      Следует иметь в виду, что светлые тона больше привлекают внимание, чем темные. Вместе с тем, «ядовитый» светлый цвет может вызвать беспокойство, перенаправить взгляд на что-либо более щадящее.

      При использовании цветов большое значение имеет их четкость, которая зависит от отражательной способности. Чем выше этот показатель, тем меньше визуальная четкость. Отражательная способность различных цветов представлена в следующей таблице:

      темно-синий – 8%,

      темно-зеленый – 9%,

      темно-красный – 13%,

      коричневый – 27%,

      светло-голубой – 36%,

      серый – 41%,

      светло-зеленый – 45%,

      светло-серый – 51%,

      слоновой кости – 66%,

      бледно-желтый – 69%,

      белый цвет – 84%.

      По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке:

      1. Желтый.

      2. Красный.

      3. Лиловый.

      4. Синий.

      5. Светло-зеленый.

      6. Оранжевый…

      Цвета можно использовать, исходя из производимого

Скачать книгу