Рекламный текст в современных СМИ - Александр Назайкин

Скачать книгу

Ф.В., Рожков В.Е. О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. – 1975. – №10.

      24

      Мартемьянов Ю.С., Шрейдер Ю.А. Ритуалы – самоценное поведение // Социология культуры. Вып. 2, 1975.

      25

      Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.23.

      26

      Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.25.

      27

      Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. С.311.

      28

      Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. С.182.

      29

      Леонтьев Д.А. Реклама в психологическом измерении / В кн. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.4.

      30

      На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сборнике: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. -М., 2000. С. 9-54.

      31

      Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб-Киев: Вильямс, 1999. С. 283.

      32

      Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. С.131.

      33

      Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – NY, 1986.

      34

      Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие «трансформационной», так как она использует семиотическую технику переноса ценностей, при которой рекламный образ и продукт связываются так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.

      35

      Монитор. – 20.09.2000.

      36

      Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993.

      37

      Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 2002.

      38

      Martineau P. Motivation in Advertising. (цит. по кн. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004.)

      39

      Подробнее см. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004.

      40

      Advertising Age. – 23.06.1975. – P.17.

      41

      Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. С.140.

      42

      Важно представлять себе, что в случае повторения неудачного шутливого изображения, раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.

      43

      Gragg Mabel T., Borden Neil H. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. – Cambridge, Mass., 1939. P 6.

      44

      Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.-СПб -К., 1999. С. 576.

      45

      Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – 1993.

      46

      Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков – аристократ и миллионер – заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».

iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAQUAAAA1BAMAAAC6teO7AAAAMFBMVEX///8AAAC0tLQ5OTmLi4vh4eHMzMx6enr19fWnp6doaGhTU1OZmZnAwMDX19fs7Ox52G1CAAAGIElEQVR4Xu2YXYgbVRTHD5NkJtkmG858bjJJdkapWiyaUVtr92WmolR8aGYr2taCm1WwWNCEVfFtk7a6UqvsCNsnH5KHSqGIG0WRgripCNWnxBYpUmTzIvi26774geC5d1I/uhR23ZUq5MDuPblz58wv994z558L/xsbWAzVRLYWIBYdRWxmwMEqThwySzbi3ggWwUZrBjsAPuJLUdSofQgRX5hSLJHaE7zH3SiEXRyfqg3FcLFc8OfthV4+kkmPRT+RVEkWcREkA5rjBQBBEYy4Y1FLd6SelaMyfFHP93s2zuACSDEs+Vrb9Ud8PSILaiIfVSWdOiGqDitijjEkMnCNAWiMCXN1HTaJAaf7DIiur0mIchQxQ3/7YogfRFUBMUsMiC+Dg5lj1xgUmCUG3rNxhvuVUn8ePLc3ChQ/aQDQs80YPuVcVlP8GYIyjCXHal7gDFvYPCwQA+/ZOMOu6s7y5WG2H8q0HxhDDK3nJTWBrxHD7Qa03N8Yg4hH6Il7OIOgJnPC4nI+zns2IS8kLO+MsLxItXIA4OHEJbNjI74XQZRttA6hxfPiniii2qO8UAFuHdMDlhe8x4WbZe8APFmDm2sWgPAvMQxsYAMb2MCGEFFuqmYGSLPRh4xwr7EU97KHENG9E6cFRLWWQFRiLepI4IKv1KI4hypEUYs1PwJqUQZHAYHVNBx5znkXAsQz4

Скачать книгу