Мудрый рекламодатель - Александр Репьев

Скачать книгу

расходов – так принято в мире.

Много, мало, оптимально

      Можно ли рассчитать оптимум расходов на рекламу – не больше и не меньше, чем следует? Наверное, такой оптимум существует, но он известен только Создателю. Это еще одна из многочисленных проблем рекламы.

      Здесь приходится опираться на опыт и интуицию и использовать тестирование. Даже с помощью этих неточных «инструментов» опытный и честный рекламист может обеспечить вам существенную экономию. А неопытный и/или нечестный рекламист может вас разорить.

      В оценке рекламного бюджета возможны две ошибки: слишком мало или слишком много.

      Слишком мало

      Рекламодатели часто скупятся на рекламу. К чему это приводит, говорит глава General Foods Чарли Мортимер: «Самый надежный способ потратить на рекламу больше, чем надо, – это не потратить достаточно, чтобы выполнить работу надлежащим образом. Это как приобрести билет на три четверти пути до Европы: вы потратили деньги, но никуда не попали».

      Слишком много

      Дорогие рекламодатели, многие из вас считают, что в рекламе все определяют только затраты: чем больше денег вы потратите на рекламу, тем лучше будет результат.

      Это заблуждение очень дорого обходится рекламному и маркетинговому человечеству, которое тратит на рекламу более триллиона долларов в год. По некоторым оценкам большая часть рекламы не работает.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

/9j/4AAQSkZJRgABAgAAZABkAAD/7AARRHVja3kAAQAEAAAAPAAA/+4ADkFkb2JlAGTAAAAAAf/bAIQABgQEBAUEBgUFBgkGBQYJCwgGBggLDAoKCwoKDBAMDAwMDAwQDA4PEA8ODBMTFBQTExwbGxscHx8fHx8fHx8fHwEHBwcNDA0YEBAYGhURFRofHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8fHx8f/8AAEQgBXQIDAwERAAIRAQMRAf/EAaIAAAAHAQEBAQEAAAAAAAAAAAQFAwIGAQAHCAkKCwEAAgIDAQEBAQEAAAAAAAAAAQACAwQFBgcICQoLEAACAQMDAgQCBgcDBAIGAnMBAgMRBAAFIRIxQVEGE2EicYEUMpGhBxWxQiPBUtHhMxZi8CRygvElQzRTkqKyY3PCNUQnk6OzNhdUZHTD0uIIJoMJChgZhJRFRqS0VtNVKBry4/PE1OT0ZXWFlaW1xdXl9WZ2hpamtsbW5vY3R1dnd4eXp7fH1+f3OEhYaHiImKi4yNjo+Ck5SVlpeYmZqbnJ2en5KjpKWmp6ipqqusra6voRAAICAQIDBQUEBQYECAMDbQEAAhEDBCESMUEFURNhIgZxgZEyobHwFMHR4SNCFVJicvEzJDRDghaSUyWiY7LCB3PSNeJEgxdUkwgJChgZJjZFGidkdFU38qOzwygp0+PzhJSktMTU5PRldYWVpbXF1eX1RlZmdoaWprbG1ub2R1dnd4eXp7fH1+f3OEhYaHiImKi4yNjo+DlJWWl5iZmpucnZ6fkqOkpaanqKmqq6ytrq+v/aAAwDAQACEQMRAD8A7H+X/wCX/ka/8m6VeXugafcXU8JeaeW2iZ3YuxLMxWpJ98Usg/5Vj+XX/Us6Z/0iQ/8ANOKHf8qx/Lr/AKlnTP8ApEh/5pxV3/Ksfy6/6lnTP+kSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/wAqx/Lr/qWdM/6RIf8AmnFXf8qx/Lr/AKlnTP8ApEh/5pxV3/Ksfy6/6lnTP+kSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVYf5e8g+RpPzK84WMug6e9tBBpUltA1tEUj9SKYPwXjReRTenXFWYf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/yrH8uv+pZ0z/pEh/5pxV3/ACrH8uv+pZ0z/pEh/wCacVd/yrH8uv8AqWdM/wCkSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/yrH8uv+pZ0z/pEh/5pxV3/ACrH8uv+pZ0z/pEh/wCacVd/yrH8uv8AqWdM/wCkSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/yrH8uv+pZ0z/pEh/5pxV3/ACrH8uv+pZ0z/pEh/wCacVd/yrH8uv8AqWdM/wCkSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/yrH8uv+pZ0z/pEh/5pxVi35ieUPJGl6JHZ6T5b0wa/rk66Xo5+qQnhPODynI4/ZgjVpT/q4qyHTvym/Lqy0+2s/wDD2nz/AFaJIvXltomkfgoXm7FalmpUnFUR/wAqx/Lr/qWdM/6RIf8AmnFXf8qx/Lr/AKlnTP8ApEh/5pxV3/Ksfy6/6lnTP+kSH/mnFXf8qx/Lr/qWdM/6RIf+acVd/wAqx/Lr/qWdM/6RIf8AmnFXf8qx/Lr/AKlnTP8ApEh/5pxV3/Ksfy6/6lnTP+kSH/mnFUu8o6Lo+j+ffMtppNlBYWps9NcwW0axIXJuQW4qAK0GKsxvaiznI2Ppvv8A7E4q+TtPOv6hdpaWc9zNcycuMYmcbKCxJJYAAAVJOKplJ5d89rIiendu0hjEXpXBkDmYsE4lHYGvBunSm+Krv8L+fz6lFuOUXMsn1ocyEbgxVfU5MvL4agUriqnJ5S8+/a9SRgshjlKXyMI2VS7CQrKeHFVJPLpiqF1vR/OOi26TahPKkTSGFSl36hEnAScWCOSPgIO+KpOdT1T/AJbbj/kdJ/zVirzPzHrOuR65fqNRvAolNALiYChA/wArFUqbWPMBNRqN9Q+FxP8A814qs/TWvA/Fqd98jczj/jbFUTY3Xmi+Zxb6nd1joW5XUw2Ow/axVGC186VAbUrsp7Xcv8XxVbw89Bj/AKdeGvhdyf8ANeKuI89V+O8vgBupFzJ1/wCRmKqb3PncOAbu/LN04zzN+pjirRuvPFVZrrUAU3X97cGp+hsVZr5I8oee/M2javqUvmQaJp+kGP67PqE10o4zA0YFOWw40OKq17+W/mM6Dqut6L56tPMEWjxCfULawvLv1Y4mP26PQHoe+KsCiHnu6QS2javcQn7MsTXboaeDKSDirrL/ABxeyvFaSatcyxf3scL3Tsh8GCklfpxVZez+cLCUQ39zqVpLs3pTy3MT8fGjsDTFWSWmleZroWQt49cma5f4njluni4gciFZahjx8Diqs+keavr31GJNYW9cM0Nk8179YaNOriOleOKpJPqWqQSMj319FKhIKyXVzsR2KtiqPttO8+3qWRtE1KZdTLrpzI9yfrBjFX9Gh+PjQ1piqlp1l511C5uLaxl1C6ntEeW6jiuLhmijiNHZxy2C98VTbSvJ/wCaeq2cd9p1lrN3Zy7w3MUlwY3HirFhyHuMVXWXlb8zb3U7rS7W01eTUbIK13aiacSRq/2Sys42PbFVa88lfmpZSPFdWmrW8iW8l46vPKCLeGgkl/vPsryFcVQdp5d/Ma90CfzBafpKbRbYOZ78TyiNRH9vcyAnjXegxVAfpHXP0d/x0ruv1br9Ym6/Xv8AX8NsVfcP5Y/8oFov/MP/AMbNiqj+anm2+8q+Sr3VdPRH1EtFbWQkBZBNcOI1ZlFCQvKtO+KvlHX/AM3fP2j61cQTecdWupGCXLvHGkUSCQbIIwrKFHsBiroP+cjfOi0r5nveK0B528LH6T6OKo6H/nJvzegA/wAUmv8AxbYRN+qNd8VRsX/OTPnBjT/FtrTxfT0H6gMVRUf/ADkp5x/6mvTG36NZKNvejDFUbD/zk35uChf01oErgfalikSp/wBjLQYqiYv+cofNqV53Pl2an8rTLv8A8jTiqB0z8+tft/Meo+YkXRG1HVYbe2nhM8ohVLQycGWjE8m9U8q+GKslh/5ya8ylhz0vSZFpWqXjqT8qg4qjU/5yW11lUr5ds5qjkSmogfPYxE4qqD/nJrUlPGTytHz2oq6ilSD4VixVEf8AQy1zWn+Epj/q30J/40xVtf8AnJyAE+p5VuwB14XMDH/jXFVYf85P6IBWXy1qq9a8fq7f8zBiq5P+covKlKzaFq8Q8fTgb9U2KqkX/OUXkhyB+idYBO4H1aM/qlxVHWv/ADkp+XMwPqR6nbkdRJZSGlP+MfPFUSn/ADkX+VrLyN7dr/rWN32/554qqn/nIb8pVpz1l467/HaXY/5lYqrp+fv5PsQreZraJiKhZVljNP8AZoMVRMf53flHIPh82ab/ALKdV/XTFVdPzi/KphUebNLp73UQ/WcVY/Y+c/I+s/mDca3c+YdPFjoUP6P0VHuoVR57hVku7lCX+P4fTiVun2sVZ3H5t8qykCLWbFy

Скачать книгу