Индустрия российских медиа: цифровое будущее - М. И. Макеенко Академические монографии

Скачать книгу

доходов», – отмечает главный редактор крупного онлайн-СМИ России.

      На основе результатов, полученных в процессе глубинных интервью, авторами исследования были выделены базовые представления о развитии отечественной медиаиндустрии и сформулированы четыре основных сценария развития медиаиндустрии в России в десятилетней перспективе (см. Рис.). Данные сценарии могут реализовываться в каждом из исследуемых тематических полей; представления, которые не предполагали вариативных прогнозов или не являлись распространенными, были охарактеризованы нами как линейные или возможные тренды и описаны в рамках соответствующих полей (Бурдье, 2007: 569-570).

      Рисунок. Сценарии развития медиаиндустрии в России

      I. «Инерционный». Сценарий предполагает сохранение ныне существующих практик медиапотребления и рекламной модели в качестве ключевой. Основные черты медиаиндустрии:

      • доминирующая роль эфирного телевидения как в медиапотреблении, так и в генерировании доходов;

      • постепенная стагнация прессы;

      • рост, хотя и небыстрый, онлайн-сегмента медиасистемы;

      • цифровой разрыв между крупными городами и остальной страной.

      II. «Нелинейно-телевизионный». Сценарий предусматривает рост доходов от продажи контента при сохранении старой модели медиапотребления, в которой просмотр телевизионного контента остается ведущей практикой аудитории. Основные черты развития:

      • быстрый рост парка Smart TV;

      • расширение практик нелинейного смотрения на Smart TV;

      • стабильное положение онлайн-СМИ; появление устойчивого пула массмедиа в Интернете;

      • развитие специализированных СМИ, особенно в онлайне;

      • быстрая деградация сегмента прессы, основанного на рекламной модели.

      III. «Революционный». В этом сценарии предполагается массовый отказ от старых практик медиапотребления и одновременный быстрый рост продаж контента. Особенности этого сценария:

      • резкий рост проникновения ШПД на всей территории страны, преодоление цифрового неравенства между регионами;

      • рост числа мобильных устройств, развитие мобильного телевидения;

      • гибель большей части традиционной прессы;

      • активный рост рынка мобильных приложений;

      • бурное развитие цифровых кинотеатров и иных OTT-сервисов.

      IV. «Кастомизационный». Сценарий предполагает распространение новой модели медиапотребления при сохранении рекламной модели. Особенности такого развития:

      • стремительный рост медиапотребления, прежде всего осуществляемого через соцсети, и, в результате, рост их доходов;

      • значительное падение доли эфирного телевидения как в доходах медиаиндустрии, так и в объеме аудитории;

      • максимальная кастомизация медиаконтента и рекламы,

      • массовое проникновение

Скачать книгу