LITMIR.BIZ

Скачать книгу

работы, купил новый «Форд», а старый продал. В 1915 г. автомобиль попал во владение некоего Кантелло, который вынул двигатель и приспособил его к водяному насосу, а к шасси приделал оглобли, так что в настоящее время двигатель добросовестно качает воду, а шасси, в которое впрягается мулл, заменяет крестьянскую телегу. Мораль всей истории ясна: автомобиль Форда можно разобрать на части, но уничтожить невозможно.

      Приведу выдержки из нашей первой рекламы:

      «Цель нашей работы – выпустить на рынок автомобиль, специально приспособленный для повседневного употребления и повседневных нужд, пригодный для деловых поездок, для поездок с целью отдыха и для семейного пользования, автомобиль достаточно быстрый, чтобы удовлетворить потребность среднего клиента, но не развивающий бешеную скорость, которая в последнее время вызывает столько нареканий; мы желаем создать автомобиль, который по своей прочности, простоте, надежности, практичности, удобству и, наконец, по своей крайне низкой цене заслужил бы признание лиц обоего пола и всех возрастов. Низкая стоимость должна создать ему многотысячный контингент покупателей из числа тех, которые не могут или не желают платить безумные деньги за автомобили других фирм.

      Особенно подчеркиваются следующие пункты:

      • Доброкачественность материала.

      • Простота конструкции. (Большинство автомобилей того времени требовали от шофера очень большого искусства и ловкости.)

      • Доброкачественность двигателя.

      • Надежность зажигания, которая обеспечивалась двойной батареей по 6 сухих элементов каждая.

      • Автоматическая смазка.

      • Простота и легкая управляемость планетарного зацепления.

      • Хорошее выполнение.

      • Мы никогда не рассчитывали на увеселительные цели, имея в виду прежде всего полезность автомобиля.

      В своей первой рекламе мы писали:

      «Как часто слышим мы поговорку „Время – деньги“, а между тем, как редко встречаются деловые люди, действительно придерживающиеся этой поговорки».

      «Люди, постоянно жалующиеся на недостаток времени, уверяющие, что им не хватает дней в неделе, люди, для которых потеря пяти минут равносильна потере одного доллара, люди, для которых опоздание на пять минут влечет потерю многих долларов, – пользуются ненадежными, неудобными и неудовлетворительными способами сообщения, как, например, конка, трамвай и т. п. и не решаются вложить незначительную сумму на покупку безупречного надежного автомобиля, который избавит их от всех забот и от опаздывания, сбережет время и даст в их распоряжение роскошное средство сообщения, ожидающее только кивка».

      «Автомобиль всегда готов, всегда обеспечен».

      «Он построен специально, чтобы сберечь вам время и деньги».

      «Он построен, чтобы доставить вас всюду, куда вам понадобится, и вовремя доставить вас обратно».

      «Он построен, чтобы приучить вас к точности и поддержать

Скачать книгу