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      [1]

      [2]Barbara Budrich

       Schreib Dich an die Spitze!

      [3]Barbara Budrich

      Schreib Dich an die Spitze!

      Dein Buch für Deine Zielgruppe

      budrich Inspirited

      Opladen • Berlin • Toronto 2016

      [4]Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

       Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

      Alle Rechte vorbehalten.

      © 2015 Verlag Barbara Budrich, Opladen, Berlin & Toronto budrich Inspirited ist ein Imprint des Verlags Barbara Budrich http://inspirited.de/buecher/

      ISBN 978-3-8474-0647-1 (Paperback)

      elSBN 978-3-8474-0816-1 (PDF)

      eISBN 978-3-8474-0971-7 (ePUB)

      Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      Umschlaggestaltung: Bettina Lehfeldt, Kleinmachnow – www.lehfeldtgraphic.de Titelbildnachweis: www.istockphoto.com/photo/knowledge-is-power Lektorat & Satz: Ulrike Weingärtner, Gründau – [email protected]

      eBook-Herstellung und Auslieferung:

       Brockhaus Commission, Kornwestheim

       www.brocom.de

      [5]Inhalt

1	Anlegen, zielen, schießen

2	Experte? Ich?

2.1	Experte für welches Fachgebiet?
2.2	Experte für welche Traumkunden?
2.3	Wie und wo veröffentlichen?
2.4	Wann und wie stellst Du Dein Projekt dem Verlag vor?
2.5	Formalitäten – Was musst Du bei Urheberrecht und Verlagsvertrag beachten?
2.6	Der Vertrag ist unterzeichnet – an die Arbeit!

3	Positionierung als Experte

3.1	Spitz statt breit
3.2	Mut zur kleinen Zielgruppe der Traumkunden

4	Die Aufgaben Deines Buches

4.1	Den Expertenstatus untermauern
4.2	Deine Traumkunden begeistern

5	Das Buch als Teil Deines Angebots

5.1	Voraussetzungen
5.2	Tit for tat
5.3	Der Verkaufstrichter

6	So entsteht Dein Buch

6.1	Initialisierungsphase
6.2	Definition
6.3	Planung
6.4	Durchführung
6.5	Schlussphase

[6]7

Formalia

7.1	Urheberrecht
7.2	Verzeichnisse

8	Vom Manuskript zum Buch – die Stationen im Verlag

8.1	Lektorat – Diskussionen und Begleitung
8.2	Herstellung
8.3	Werbung und Vertrieb
8.4	Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
8.5	Buchhaltung – Absatzmitteilung und Honorarabrechnung

9	Die eigentliche Arbeit beginnt: Marketing für das Buch und dessen Autor

9.1	Buchmarketing versus Contentmarketing
9.3	Die unterschiedlichen Kanäle für das Contentmarketing

10	Nach dem Buch ist vor dem Buch: Publikationsstrategien

10.1	Publikationsformen
10.2	Experte – Positionierung und Weiterentwicklung
10.3	Planung und Chancenverwertung

11	Experte! Ich!

       Literatur

       Materialien

      [7]1 Anlegen, zielen, schießen

      „Ich schreibe unheimlich gern!“, erklärt mir eine Freundin strahlend, als wir darüber sprechen, gemeinsam ein Buch zu schreiben. „Ich auch“, sage ich, „aber irgendwann

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