LITMIR.BIZ

Скачать книгу

паблисити») и далеко идущих политических реформ, «проталкиваемых» Теодором Рузвельтом и Вудро Вильсоном с помощью методов паблик рилейшнз.

      2. Период Первой мировой войны (1914–1918). Период впечатляющей демонстрации возможностей организованной пропаганды, проводившейся с целью возбуждения пламенного патриотизма, что облегчает в дальнейшем распространение облигаций военного займа, набор добровольцев в армию и сбор пожертвований на военные нужды.

      3. Эпоха экономического бума 20-х годов (1919–1929). Принципы и практика организации паблисити, освоенные в годы Первой мировой войны, успешно используются для продвижения на рынок продукции, пропаганды изменений, которые принесла стимулированная войной технология, для достижения побед в политических битвах и сбора огромных денежных сумм на благотворительные цели.

      4. Эпоха Рузвельта и период Второй мировой войны (1930–1945). Великая депрессия и Вторая мировая война, события которых имели далеко идущие последствия, значительно обогатили и усовершенствовали практику паблик рилейшнз. Доминирующими личностями в этот период были Франклин Д. Рузвельт и его консультант Луис Мак Генри Хау.

      5. Послевоенный период (1945–1965). Период адаптации, перехода страны от военизированной экономики к экономике постиндустриальной, ориентированной на обслуживание, обеспечивающей лидерство странам свободного мира. Эта эпоха принесла PR широкое признание, а число PR-специалистов перешагнуло отметку 100 тыс. В этот период возникли также мощные профессиональные ассоциации, стало проводиться обучение по специальности паблик рилейшнз, а телевидение проявило себя как одно из наиболее влиятельных коммуникационных средств.

      6. Глобальное информационное общество (с 1965 г. по настоящее время). Этот период характеризуется ускоренным развитием «высоких технологий», резким ростом количества коммуникационных каналов и переходом от национальной экономики к мировой с присущей ей глобальной взаимозависимостью и конкуренцией. Влияние столь глубоких изменений на функцию паблик рилейшнз заключается в еще большем возрастании ее значения и роли в улаживании противоречивых интересов различных групп путем взаимного приспособления и адаптации¹.

      Указанным этапам развития PR предшествовал период первоначального становления PR. В 30-е годы XIX в. важными инструментами в политической жизни Америки становятся связь с прессой и гласность – эффективные средства PR (хотя сам термин в этот период еще не используется).

      В 1830 г. Амос Кендалл, в прошлом газетный репортер, стал первым, хотя и неофициальным пресс-секретарем президента Эндрю Джексона. Он писал речи и брошюры, разрабатывал стратегию, проводил опросы общественного мнения, был советником президента по вопросам имиджа, координировал сотрудничество исполнительной власти с другими правительственными учреждениями и общественностью и постоянно следил за тем, чтобы деятельность Джексона освещалась в прессе в благоприятном свете.

      Серьезные изменения в PR произошли в начале XX в., когда специалисты по рекламе и пропаганде

Скачать книгу