LITMIR.BIZ

      Bigelow Tea – один из наиболее известных и узнаваемых брендов в чайной индустрии.

      Как и многие другие известные бренды, Bigelow Tea борется за удержание клиентов и позиций бренда в этом динамичном пространстве брендов.

      В связи с появлением в населенных пунктах планеты Земля на каждом углу ремесленных чайных и кофейных домов и ростом маркетинга в социальных сетях бренд Bigelow решил, что необходимо дифференцироваться и адаптироваться к времени.

      Компания выбрала в качестве механизма маркетинг влияния, обратившись к блогерам, занимающимся проблемами образа жизни с целью пропагандирования преимуществ чая, здорового образа жизни и, конечно же, чайных пакетиков Bigelow.

      Компания сотрудничала с блогером Эшли, ведущим блог Cherished Bliss (Заветное блаженство), представившем рецепт холодного чая Bigelow с лимонадными кубиками льда.

      Рекламно-пропагандистская статья вышла на первую страницу Google по релевантным и конкурентоспособным поисковым запросам, таким как «ледяной лимонадный напиток» и «ледяной чай со льдом», и оказалась связана с сотнями других блогов, посвященных образу жизни, что расширило охват Bigelow еще больше.

      В результате реализации этой блогерской кампании было привлечено более 32 000 человек, было зарегистрировано 44 миллиона просмотров, а продажи чая Bigelow увеличились на 18,5%.

      Бренд Bigelow Tea успешно использовал возможности влиятельных лиц для увеличения продаж и заодно завоевал доверие растущей аудитории миллениалов.

      Пример турецких авиалиний Turkish Airlines

      Кампании влиятельных лиц можно использовать не только для увеличения продаж, но и для повышения осведомленности и сбора средств для некоммерческих целей.

      В результате кризиса в Сомали, вызванного голодом и засухой, миллионы людей остались без еды и воды. Звезда Snapchat и влиятельный человек Жером Жарр сотрудничал с Turkish Airlines, которая оказалась единственной международной авиакомпанией, выполняющей рейсы в Сомали ради доставки туда гуманитарной помощи.

      Жером повысил осведомленность, используя хэштег #TurkishAirlinesHelpSomalia, и намеревался наполнить самолет едой и водой, чтобы помочь делу.

      В течение первых нескольких дней пост Жерома в Twitter пользователи перепостили более 83 000 раз, а в Instagram он получил более 58 000 лайков.

      С помощью такого известного влиятельного лица, как Кейси Нейстат, и знаменитости Бена Стиллера, Жером смог собрать миллион долларов для Сомали всего за 24 часа. Кампания за первые пять дней собрала 2 миллиона долларов и 80 000 участников. На эти деньги Жером не просто заполнил один самолет, на что изначально рассчитывал, он в итоге заполнил десять самолетов.

      В течение следующих шести месяцев Turkish Airlines согласилась пожертвовать Сомали более 200 тонн продовольствия.

      Хотя точное влияние этого гуманного шага на продажи Turkish Airlines неизвестно, узнаваемость бренда и репутация, созданная этим замечательным гуманитарным делом, несомненно, бесценны.

      Пример компании GOODFOODS

Скачать книгу