Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола - Марк Тангейт

Скачать книгу

программах продвижения бренда, в том числе в печатной, радио– и телерекламе по всему миру, в рекламных мероприятиях с участием покупателей, интерактивных и публичных выступлениях в поддержку товаров для бритья премиум-класса от Gillette».

      Доступ к большим деньгам и знаменитостям чрезвычайно важен для Gillette, поскольку компанию постоянно атакуют конкуренты. В течение многих лет основным из них остается Schick, владеющая в Европе Wilkinson Sword. Компания Schick подавала на Gillette в суд в Европе и США, заявляя, что слоган «Лучше для мужчины нет» не соответствует действительности, а следовательно, реклама компании вводит покупателей в заблуждение. Истцам так и не удалось добиться своего, но шумиха была обеспечена.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Сноски

      1

      На русском языке книга вышла под названием «Новый мужчина: маркетинг глазами женщин» (СПб.: Питер, 2008).

      2

      «Фер-айл» (Fair Isle) – трикотажные изделия с пестрым рисунком в мавританском стиле. Первоначально такие изделия производились только на острове Фер-Айл (Шотландские острова).

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

Скачать книгу