Как юристу использовать секреты PR. Гайд для юристов и адвокатов - Елена Гизерская

Скачать книгу

с типом площадки и той информацией, которую они публикуют;

      – отдельное внимание уделите рекламному контенту, который может отображаться рядом с фамилией адвоката.

      Реклама услуг адвоката в поисковых системах интернета может вызывать настороженность, ассоциироваться преимущественно с недобросовестными участниками рынка.

      С появлением интернета каждый юрист получил доступ к быстрому запуску рекламной кампании своих услуг. Сделал сайт, подключил таргетированную рекламу в инстаграм, Яндекс Директ или Гугл Адвордс – сегодня этому можно научиться на огромном количестве курсов про запуск и продвижение собственного бизнеса.

      Для классической и надежной юридической фирмы использование таких инструментов, как: реклама в Яндекс, навязчивый таргетинг в инстаграм и других соц сетях, промоутеры на улице для привлечения аудитории, может не только не сработать, но и напротив, понизить репутацию компании.

      Поэтому большинство крупнейших юридических компаний, из тех, кто обслуживают шестизначные, значимые контракты, не пользуются быстрыми «запусками» и платной рекламой.

      Однако, именно эти компании всегда на слуху и считаются «сливками» юридического сообщества, работают с крупными сделками и получают наибольшее вознаграждение.

      В этом основное преимущество хорошего пиара – он пользуется доверием, а быстрая и назойливая реклама – нет.

      Со страниц интернет издательств и телеэкранов пиарщики аккуратно подсвечивают образ той или иной компании. И делают это мягко, ненавязчиво, таким образом, что у вас не остается сомнений в высоком качестве экспертов и услуг.

      В результате неудачного PR, напротив, вы можете получить негативные последствия:

      – потеряете время и деньги;

      – сформируете ошибочное мнение о вас у клиентов, партнеров;

      – разочаруете текущих клиентов;

      – распугаете новых клиентов;

      – получите обращение от нецелевой аудитории и будете тратить время на их обработку.

      В качестве примера приведем кейс участия медийного адвоката в телепередачах развлекательного характера. Телепередача ДНК или шоу Андрея Малахова могут представить успешного и образованного человека в образе недалекого специалиста, который располагает свободным временем не для решения проблем клиента, а для создания развлекательного контента на мало уважаемых каналах и передачах.

      Слишком активный PR тоже может навредить.

      Пример:

      Представители небольшой юридической компании выступили в телевизионном шоу, активно рекламируя себя, как компанию в сфере защиты прав потребителей. После передачи посыпался шквал заявок, с которыми юристы не справились – объем работы был слишком велик. Клиентам приходилось по несколько дней ждать ответы,

Скачать книгу