Даже ведьмы умеют плакать - Анна и Сергей Литвиновы

Скачать книгу

планируется снабдить большим количеством мерчандайзингового материала. На входе каждого покупателя будет встречать огромный плакат с портретом звезды – на нем будет размещен также слоган рекламной кампании и факсимиле артистки. Хочу заметить, что создание конкретного слогана – задача второго этапа разработки концепции…

      – Какой еще второй этап? – нахмурившись, спросил Ряхин. – Вы что, не доработали концепцию до конца?

      – Мы всегда занимались конкретикой во вторую очередь, совместно с отделом рекламы, – защищаясь, ответила Лиза.

      – Вот как? – поднял бровки он. – А у вас-то у самой есть хоть какие-то предложения?

      – Н-ну… – запнулась Лиза, лихорадочно соображая. – Хотя бы, например, такой: «Всегда ваша Анна». И ниже – факсимиле звезды.

      – Зафиксируйте, – кивнул на доску Ряха.

      Лиза послушно записала фломастером на белой доске: «Всегда ваша Анна».

      Ряхин, скептически оттопырив губу, пару секунд глядел на запись, а потом, апеллируя к собравшимся, проговорил, морщась:

      – По-моему, не катит.

      Дроздова, главная ряхинская подхалимка, немедленно подхватила:

      – Да-да, чересчур безыскусно.

      – А, по-моему, простенько, но очень стильно, – объявил с места Берг, первый Лизин защитник.

      Ряха, скривившись, глянул на Берга, а затем милостиво позволил:

      – Ну, ладно. Продолжайте, Кузьмина.

      Лиза, стараясь оставаться хладнокровно-спокойной, проговорила:

      – Портрет и факсимиле звезды планируется также разместить в местах продаж на баннерах, стикерах и воблерах. Но этого мало!.. Все в магазинах должны напоминать покупателям об Усачевой: ее портреты мы поместим и в витринах. Ее изображения нанесем на блюдечки для мелочи у касс, на значки на лацканах продавцов. И – на ложечки для переобувания. Даже на коврики, на которых покупатели будут мерить обувь. А по магазинной трансляции будут постоянно звучать песни Усачевой. И каждому десятому покупателю станем вручать бесплатный подарок: компакт-диск с записью последнего альбома звезды…

      Берг, поддерживая Лизу, смотрел на нее во все глаза.

      Ряхин в своем начальственном кресле изображал скепсис.

      – Кузьмина! Нет ли у вас у самой ощущения перебора? – перебил ее он.

      – Рекламы много не бывает, – парировала Лиза.

      – А, по-моему, вы, увлекшись мерчандайзингом, упустили прочие способы продвижения брэнда. Вы, Кузьмина, затраты на свою программу просчитывали?

      – Да. На двадцать восемь наших фирменных магазинов во всех городах страны должно уйти около восьми тысяч у. е.

      – И у вас остается всего две тысячи. На что вы их предполагаете потратить?

      – Разработка слогана, тестирование плаката вместе со слоганом в фокус-группах…

      – Значит, ни на наружную рекламу, ни на пиар, ни на рекламу в общественном транспорте средств не остается?

      – А чему там оставаться? Вы разве сами не понимаете, что десять тысяч долларов на раскрутку нового брэнда

Скачать книгу