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La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México. Raúl Trejo Delarbre
Читать онлайн.Название La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México
Год выпуска 0
isbn 9786073018241
Автор произведения Raúl Trejo Delarbre
Жанр Управление, подбор персонала
Издательство Bookwire
La larga marcha hacia una regulación
de calidad en publicidad oficial en México
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
Dr. Enrique Luis Graue Wiechers
Rector
Dr. Leonardo Lomelí Vanegas
Secretario General
Ing. Leopoldo Silva Gutiérrez
Secretario Administrativo
Dr. Alberto Ken Oyama Nakagawa
Secretario de Desarrollo Institucional
Seminario Universitario de Transparencia
Jacqueline Peschard
Coordinadora
Octavio Olea
Secretario Técnico
Grisel Salazar
Asesora Académica
Universidad Nacional Autónoma de México
Secretaría de Desarrollo Institucional
Seminario Universitario de Transparencia
La larga marcha hacia una regulación
de calidad en publicidad oficial en México
Jacqueline Peschard
coordinadora
Universidad Nacional Autónoma de México
Ciudad de México, 2019
| Catalogación en la publicación UNAM. Dirección General de BibliotecasNombres: Peschard, Jacqueline, editor.Título: La larga marcha hacia la regulación de calidad en publicidad oficial en México / Jacqueline Peschard, coordinadora.Descripción: Primera edición. | Ciudad de México : Universidad Nacional Autónoma de México, 2019.Identificadores: LIBRUNAM 2036027 | ISBN 978-607-30-1824-1Temas: Publicidad gubernamental - México. | Información pública gubernamental - México. | Publicidad gubernamental - Leyes y legislación – México. | Medios de comunicación masiva - Aspectos políticos – México.Clasificación: LCC JL1249.P85.L37 2019 | DDC 354.72010—dc23 |
La larga marcha hacia una regulación de calidad en publicidad oficial en México.
Primera edición: 2 de junio 2019
D.R. © 2019, Universidad Nacional Autónoma de México
Ciudad Universitaria, Alcaldía de Coyoacán, C.P. 04510, Ciudad de México
Secretaría de Desarrollo Institucional
Ciudad Universitaria, 8º. Piso de la Torre de Rectoría
Alcaldía de Coyoacán, C.P. 04510, Ciudad de México
ISBN de la obra: 978-607-30-1824-1
Esta edición y sus características son propiedad
de la Universidad Nacional Autónoma de México
Prohibida su reproducción total o parcial por cualquier medio
sin la autorización escrita del titular de los derechos patrimoniales
Hecho en México/ Made in Mexico
Diseño de portada e interiores: Liliana Moreno Palma
Índice
I. La regulación de publicidad oficial en perspectiva comparada
Aspectos claves para una regulación sobre publicidad oficial compatible con la libertad de expresión Gustavo Gómez
Apuntes sobre regulación comparada y Publicidad Oficial Aleida Calleja
La discusión pública de la publicidad oficial y el impulso de la sociedad civil: una perspectiva desde América Latina Grisel Salazar y Octavio Olea
II. La evolución de la normatividad en México
Publicidad oficial y libertad de expresión.De la sentencia de la SCJN a la Ley General de Comunicación Social Justine Dupuy, Paulina Castaño, Ana Cristina Ruelas y Ricardo Reyes
Transparentar el gasto público en la contratación de propaganda gubernamental José Mario de la Garza Marroquín
III. El funcionamiento de la publicidad oficial: instituciones y medios
La publicidad oficial en México: un problema de transparencia “opaca” Jacqueline Peschard, Grisel Salazar y Octavio Olea
Acabar con la publicidad oficial Raúl Trejo Delarbre
IV. Prospectiva en el contexto del nuevo gobierno
Prospectiva en el contexto del nuevo gobierno Jacqueline Peschard
Introducción
Jacqueline Peschard
Con frecuencia, los conceptos de comunicación social y publicidad oficial se usan indistintamente, porque ambos se refieren a la información que los entes públicos difunden para dar a conocer las actividades que realizan, los servicios que ofrecen, las convocatorias que emiten; son, en principio canales de interlocución entre el Estado y la sociedad. Sin embargo, existe cierta tensión entre ambos conceptos, porque para algunos la comunicación social y la publicidad oficial se refieren indistintamentea canales de información entre las autoridades y los ciudadanos, mientras que para otros, la publicidad oficial es un instrumento de poder político para sujetar a los medios de comunicación, porque están involucrados recursos públicos.
La comunicación social se refiere a un vínculo de tipo básicamente horizontal entre quien emite la información y quien la recibe y eventualmente la utiliza, en tanto que la publicidad oficial habla de la adquisición o compra de espacios en medios de comunicación que realiza una entidad pública para difundir