PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Скачать книгу

PR-специалиста, конечно можно обучиться, но только не в ВУЗах на специальности «Связи с общественностью». Давайте посмотрим, кто преподает PR в ВУЗах? Это теоретики, начитавшиеся плохо переведенной западной литературы, которая просто сильно отстает от современной действительности. Возьмите пример с политконсалтингом. Что могут дать американские учебники? Американцы учат: как правильно завязывать галстук кандидату, как поднимать правильно руку при приветствии избирателей. Чему учат наши учебники? Именно, как вести избирательную кампанию. Наши политтехнологи приобрели в 90-х годах потрясающий опыт ведения выборов. Поэтому низкокачественную западную литературу можно просто выбросить на помойку.

      И что самое интересное, преподаватели PR в ВУЗах прекрасно это понимают.

      У меня нет образования по специальности «связи с общественностью», но меня достаточно часто приглашают с просьбами провести мастер-классы в ВУЗах, потому, что понимают – их теория не заменит реального опыта.

      Овладеть профессией PR-специалиста можно, но не в ВУЗах. Для этого нужен практический опыт и самообразование. Сейчас мы дорабатываем и готовим к запуску не имеющий аналогов в мире образовательный проект в сфере связей с общественность. Возможно, что это позволит молодым специалистам найти себя, определить своё место в специальности, получить колоссальный опыт решения реальных проектов.

      Многие спрашивают: «Где взять опыт?»

      Да очень просто. Выбирайте любую фирму в вашем городе и думайте, как организовать продвижение ее продукции. Думайте, старайтесь мыслить творчески. Креативно. Идите в эту фирму с придуманным вами кейсом и предлагайте его реализацию. Они спрашивают: «А кто со мной согласится?». Я отвечу: «А какой же Вы специалист, если не владеете техниками убеждения?». Кстати этому тоже в ВУЗах не учат.

      Лежать на диване и мечтать о работе пиарщиком, это не быть пиарщиком. А тем более специалистом в этой области.

      Я попал в PR случайно. Мое знакомство с ним начиналось с политконсалтинга. Еще школьником я подрабатывал на выборах – клеил листовки, разносил газеты по почтовым ящикам. Мне понравилась атмосфера выборов и я начал читать специальную литературу. Потом мне на глаза попалась шикарная книга О.Матвейчева и В.Новикова «Предвыборная кампания: практика против теории»

      Я понял, что PR – это мое и постепенно стал предлагать свои идеи на выборах членам штаба. Ко мне стали прислушиваться. Потом как-то раз получил место в избирательном штабе и так постепенно я начал профессионально заниматься пиаром.

      Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

      Мы поступаем немного иначе. Мы берем на работу людей, у которых видим желание заниматься PR. Это не профессионалы, но мы делаем из них профессионалов. Учим их, подсказываем, объясняем, помогаем. И практика показывает, что такие люди очень быстро учатся и становятся на те высоты, которых заслуживают. Поэтому нам удобен именно такой смешанный стиль. Отбор идет как по личным качествам, так и по профессиональным.

      Бывает и так: где-то в провинции

Скачать книгу