Эффект ореола и другие заблуждения каждого менеджера… - Фил Розенцвейг Лучший мировой опыт

Скачать книгу

по течению, отклоняться от заданного курса или объекта восприятия, сбиться с пути». Плот может дрейфовать и плыть по течению. Перемещающийся без направления и цели человек тоже может дрейфовать. (Вспомним начало «Великолепной семерки» и диалог героев Стива Маккуина и Юла Бриннера. «Куда направляешься?» – «Да можно сказать, дрейфую к югу. А ты?» – «А я просто дрейфую».)

      Но кто сказал, что WH Smith «дрейфовала»? Кто сказал, что торговать музыкальными и канцтоварами – это значит сбиться с пути? Кто решил, что, занявшись продажей дополнительных товаров, она не имела перед собой никакой цели? Компания ведь не занялась книгоиздательством, не пыталась торговать алкоголем, едой или электроникой – всего-то добавила несколько сопутствующих товаров, слегка расширив ассортимент. Разве это не то, что и следовало сделать – опираясь на имеющиеся возможности, предложить дополнительно то, что может заинтересовать обычных клиентов компании? На самом деле дилемма WH Smith – это классическая проблема расширения формата. На фоне того как супермаркеты расширяют ассортимент, в том числе и за счет товаров WH Smith, ей тоже надо решить, станет ли она смирно продолжать то, что делала, или ответит расширением собственного формата. И в ее положении включение в ассортимент музыкальных и канцтоваров – возможно, лучшее, что она могла сделать. Само исполнение задуманного могло подкачать или сил могло не хватить, чтобы конкурировать с Wal-Mart и Safeway, но в любом случае – это не похоже на дрейф

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу