LITMIR.BIZ

Скачать книгу

кочану… После работы, мой друг, пойдем-ка поговорим.

      Я был удивлен. Странно, что Козин захотел поговорить со мной вечером. Он всегда спешил к семье:

      – Возраст у меня уже не тот, чтобы одной работой жить. Два сына, дочь… Я и так полжизни в командировках провел. Надо же им меня не пенсионером увидеть…

      И вот после работы Козин привел меня в «Репу», в знаменитый клуб «Рекламный пир» на соседней улице. Я еще никогда здесь не был. Вход в «Репу» – только по клубным картам.

      Козин кивнул охраннику:

      – Со мной.

      И меня пропустили.

      Мы шли через зал. Козин на ходу жал руки, здоровался:

      – Привет…

      – Как сам?

      – Созвонимся…

      Со стен на меня смотрели рекламные плакаты всех времен и народов. С потолка свисали огромные муляжи мыла, шампуней, пива, известных по роликам. Из невидимых колонок доносилась рекламная песенка:

      «Купите «Три пельменчика»

      С огромнейшею скидкой.

      Купите «Три пельменчика»

      Вы выиграете приз.

      «Три пельменя», «Три пельменя» – все, что в этой жизни надо.

      «Три пельменя», «Три пельменя» – вы одна в жизни отрада.

      «Три пельменя», «Три пельменя» – никогда не изменяют.

      «Три пельменя», «Три пельменя» – налетаем, покупаем…

      Я втянул в себя воздух – здесь пахло рекламой.

      Козин хлопнул меня по плечу:

      – Садись.

      Я сел, завертел головой, стараясь рассмотреть все поподробнее. Козин тем временем заказал нам пива. Внимательно посмотрел на меня:

      – Значит, говоришь, конкурс фокусников по открытию сейфов объявить… Это хорошо, что в тебе так много идей. Вот только направить бы их, куда надо. Реклама – это не трюк, не идейка, которую можно прицепить к любому товару. Реклама – это как бухгалтерия, все должно точно просчитываться. Разве ты делаешь рекламу для того, чтобы все сказали, какой ты умный, творческий?

      – Нет, конечно. Для того чтобы продать товар клиента.

      – Правильно. Знаешь, какая самая страшная беда нашего бизнеса?

      – Какая?

      – То, что в него лезут неудачники из других сфер. Реклама – штука денежная, и в ней подвизалась целая армия людей, не могущих заработать в других местах. Да, не надо иллюзий. Зачастую в рекламе работают творческие отбросы. Те, кого отбросило большое искусство. Голодные неудачники-писатели пишут тексты «а ля рекламные рассказы». Бездарные дизайнеры в рекламе создают «а ля картины». И по их разумению, этим «а ля творчеством» все вокруг должны любоваться, восхвалять гениев-творцов. А ты только что сказал, что задача рекламы заключается совсем в другом. Повтори.

      – Продать товар клиента.

      – Вот, а у неудачников, окопавшихся в рекламе, задача другая – раскрутить себя, сделать значимым. Причем за деньги самих же клиентов… Странные они, эти клиенты. Когда платят зарплату сотрудникам или арендуют офисы, то считают каждую копейку. А на всякое творческое отребье выбрасывают

Скачать книгу