LITMIR.BIZ

Скачать книгу

в услугах или информации подобного рода именно с вашим сайтом.

      Требования к баннеру

      Для успешной рекламы сайта баннер должен отвечать следующим требованиям.

      1. Красочное оформление.

      Рекомендуются яркие, привлекающие внимание цвета. Психологи советуют применять синий цвет для привлечения внимания мужчин, которых, по статистике, большинство в русскоязычной части Internet. Рекомендации психологов основаны на тесте Макса Люшера, применяемого в медицине и при подборе кадров. Тест Люшера считается классическим – одним из наиболее достоверных, применяемых в психологии.

      На каких же принципах он основан? Испытуемый располагает в порядке предпочтения восемь карточек различных цветов. Во-первых, каждый цвет характеризует определенную человеческую потребность, ассоциируется с ней, является ее символом. Во-вторых, иерархия цветовых предпочтений человека позволяет выявить значимость этих потребностей.

      Наибольшей эмоциональной окрашенностью отличаются следующие цвета: синий, сине-зеленый, оранжево-красный, светло-желтый, коричневый, фиолетовый, черный. Каждый цвет в комбинации с другими соответствует определенному состоянию человека, как показано в табл. 2 (первый цвет в паре – преобладающий):

Таблица 2. Соответствие цветовой гаммы эмоциональному состоянию человека

      Конечно, эта таблица не является директивой для выбора цветовой гаммы вашего баннера, но принять информацию к сведению не помешает.

      2. Профессиональный дизайн.

      При рекламировании в Internet товаров или услуг, у которых уже сложился определенный имидж, важно, чтобы реклама его не нарушала. Качество художественного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Лучше обратиться к дизайнерам-профессионалам.

      3. Активно используемая анимация.

      Движущиеся объекты привлекают зрение, поэтому даже неяркий баннер с анимацией предпочтительнее раскрашенного статического. Анимированный баннер в среднем имеет на 30–50 % больший CTR по сравнению с обычным. Кроме того, анимация расширяет возможности баннерной рекламы.

      4. Максимальный визуальный размер при минимальном объеме в байтах.

      Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер – 468x60 пикселов. Однако сам баннер не должен занимать более 15 Кб. Для уменьшения объема используйте меньшее количество цветов. Некоторые службы обмена баннерами устанавливают свои лимиты, но в любом случае, чем меньше килобайтов занимает ваш баннер, тем быстрее он загрузится и тем больше шансов, что пользователь увидит его прежде, чем покинет страницу.

      5. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.

      6. Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие любопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.

      Считается, что полосы прокрутки и кнопки, присутствующие

Скачать книгу