Актуальный интернет-маркетинг - Антон Воронюк

Скачать книгу

анализе коэффициентов конверсии по возрастным сегментам. Возрастная группа 18–24 заказывает курсы в 1,5 раза активнее, чем наш основной сегмент 25–34. Мы никогда не брезговали приглашениями выступить на студенческих конференциях, но после получения этих данных сами начали искать возможности взаимодействия со студенческими мероприятиями в экономических и маркетинговых вузах.

      Что же необходимо сделать для того, чтобы нужные данные образовались в вашем аккаунте системы веб-аналитики?

      Нужно определить для себя, что существуют четыре типа целей. Два из них больше подходят для коммерческих проектов, два других – исключительно для контентных.

      Давайте начнем с коммерческих.

      Целевая страница. Вы можете зафиксировать посещение целевой страницы (например, страницы «Спасибо за заказ») при отправке заявки либо микроконверсионной страницы – контакты, гарантия, доставка.

      Цель-событие. Пригодится, когда что-то важное происходит, но целевая страница не меняется. Например, всплывает окно, пользователь нажимает на кнопку, нажимает на ссылку загрузки или переходит по внешней ссылке. Для того чтобы зафиксировать такие активности, нужно использовать цель-событие.

      Цели контентных проектов:

      • количество просмотренных пользователем страниц

      • время, проведенное на сайте

      Давайте разберемся, как настраивать коммерческие цели в Google Analytics. Начнем с более простой – целевой страницы.

      Первое, с чем нужно определиться – это найти эту самую страницу. Предположим, вы хотите зафиксировать процесс заказа. Тогда нужно пройти всю цепочку заполнения корзины и дождаться получения страницы «Спасибо за заказ».

      Предположим, она находится по адресу site.com/thanks. Для настройки цели в Google Analytics нам потребуется только «хвостик» /thanks. Для того чтобы что-то настраивать, вы должны быть администратором. Если доступ к аккаунту аналитики вам давало агентство либо разработчик, скорее всего, возможности у вас ограничены просмотром отчетов. Настроить цели вы не сможете.

Настройка целевой страницы в Google Analytics

      В Google Analytics нужно пройти путь настройки во вкладке «Администратор».

      Администратор / Цели / + Цель / Целевая страница

      В следующем шаге надо указать наш «хвостик» и нажать кнопку «Сохранить».

      Теперь в любом из отчетов во вкладке конверсии вы можете просматривать данные о достижении вашей цели (какое количество посетителей ее достигло) и сравнивать по коэффициенту конверсии разные каналы и сегменты аудитории.

      Примеры вопросов, на которые вы сможете ответить, настроив цели:

      1. Сколько людей из Минска подписалось на мою рассылку?

      2. Кто чаще пользуется формой обратного звонка – мужчины или женщины?

      3. Сколько заказов оставляют пользователи с мобильных устройств?

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте

Скачать книгу