Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

Скачать книгу

Американцы любили большие машины! А «Жук» был маленьким и горбатым. Правда, он был дешев и потреблял мало топлива, но кого это волновало в эпоху бурного экономического роста? Да к тому же неказистый «Фольксваген» был детищем Гитлера.

      Опросы выявили негативное отношение средних американцев к «Жуку». Немцы планировали продать за год максимум 10 000 машин (что считалось бы невероятным успехом). Рекламой занялось агентство DDB из Нью-Йорка под руководством легендарного копирайтера Билла Бернбаха, и они сотворили кампанию всех времен и народов.

      Это была забавная реклама, которая подшучивала над товаром, а местами (о, ужас!) даже едко высмеивала его. Казалось, она просто топит несчастного «Жука» (так оно и было в одном из сюжетов). Однако фактические продажи за тот год превысили плановые в 45 (сорок пять) раз.

      Как это случилось? Реклама сыграла на ценностях – тех самых «хочу» и «боюсь» одной аудитории, о которой поначалу мало кто думал.

      Ценности, которые «нащупала» реклама DDB, через пару лет воплотились в новой мощной культуре: в моде, литературе или музыке, которую мир слушает и сейчас. Вы уже догадались, о какой аудитории идет речь?

      Ответ

      Слово пятое. Недостижимый идеал

      Бывают ли имена без недостатков? Жизнь подсказывает, что вряд ли. Тот, кто ходил в детский сад или среднюю школу, знает, что к любому имени или фамилии дети могут быстро придумать созвучное прозвище, порой прилипчивое и обидное. Может быть, проблема в том, что родители в свое время не озаботились брифом[1] на нейминг?

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Краткое письменное соглашение, где обозначены основные параметры будущего продукта или услуги. Здесь и далее прим. ред.

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

Скачать книгу