LITMIR.BIZ

Скачать книгу

было понимание, какая новость сколько живет, читайте газеты и еженедельные журналы, делайте акции, и будете «угадывать». Дело сложное, сразу говорю. Пара моих очень талантливых знакомых, делавших суперакции в 2000-х годах, предпочли уйти в бизнес, где, по их словам, все понятнее: столько произвели, столько отгрузили, вот столько прибыль. Сложно, говорят, держать руку на пульсе постоянно. А мне вот прикольно!

      Как поднять цену своей квартиры в несколько раз одной идеей?

      Очень давно мой знакомый, когда собирался покидать Санкт-Петербург, запустил утку о том, что столица скоро переедет обратно из Москвы в Питер. Зачем он это сделал? Да потому что у него квартира была в центре города.

      И он ее хотел продать задорого. А когда слух начал работу – цена на его квартиру по этой улице поднялась до нужной отметки. Потому что центр, потому что близость возможных правительственных учреждений, потому что можно будет перепродать якобы. А вот оказалось не якобы! Как он сам выражается: «Резиновая бомба продолжает прыгать». И что мы видим сейчас? «Газпром» уже переехал в Санкт-Петербург.

      Спортивный интерес

      Если вы делаете акцию за акцией из любви к искусству или чисто спортивного интереса, у вас вырабатывается чутье. Надо дышать инфоповодами, делать их при каждом удобном случае. Иначе вы просто потеряете форму, и всё – восстанавливаться надо будет долго.

      Как правильно быть в форме? Не надо браться за каждую акцию – понял я для себя. Если она кажется клёвой, подумайте, а будет ли она приближаться к вашему пределу формы? Предел формы – термин штангистов. Чтобы развиваться, нужно каждую новую тренировку начинать с не меньшего размаха, чем предыдущую. По охвату, по бюджету, по остроте. Маленькие простые заказы я стараюсь передавать начинающим коллегам, которые, на мой взгляд, справятся, а я не потеряю время. В том числе могу передавать и вам.

      Холодная война выгоднее (и разрушительнее) горячей

      Можно подумать, что я сейчас защищаю пиар, выгораживаю его перед другими сородичами – рекламой, маркетингом. Ничего подобного. Пиар по-любому круче. Хотите убедиться в этом? Вот вам два слова: холодная война.

      Холодная война, согласно «Вики», это: «Политологический термин, используемый в отношении периода глобального геополитического, военного, экономического и идеологического противостояния в 1946−1989 годах между СССР и их союзниками – с одной стороны, и США и их союзниками – с другой. Эта конфронтация не была войной в международно-правовом смысле.

      Одной из главных составляющих конфронтации была идеологическая борьба – как следствие противоречия между капиталистической и социалистической моделями государственного строя».

      Короче, холодная война – это опосредованное воздействие на умы. Не надо ни бомб, ни самолетов, ни танков. Просто мочишь противника разными «фейками», мифами, легендами, перевербовываешь целыми городами и областями[30]. И вот уже противник морально выбрасывает белый флаг, ложится под победителя с удовольствием,

Скачать книгу