Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати - Фил Барден

Скачать книгу

на свій досвід (а точніше – збережені у пам’яті дані), сприймаємо її як маленьку, порівняно з прототипними видами, що постають в уяві. Тож навіть за браком безпосереднього контексту ми самі створюємо рамки для порівняння на основі досвіду і збереженої в пам’яті інформації, бо інакше не можемо сформувати враження. Наприклад, якщо ми запам’ятали, що роздрібна ціна нашого улюбленого іспанського вина становить 50 фунтів за пляшку, то за можливість придбати його по 30 фунтів ухопимося обома руками – просто тому, що це вигідна ціна у відносному вираженні. Однак, коли йдеться про ціни, споживачам часто бракує очікувань або чіткої інформації, тому створення конкретних рамок для порівняння може бути ще ефективнішим.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Англійською – Dare to be Trivial. (Тут і далі прим. перекл.)

      2

      Return on investment.

      3

      Мається на увазі, якщо вводити ці слова англійською – neuroeconomics, neuromarketing і behavioural economics.

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

Скачать книгу