Инвестиционный маркетинг. Лизинг, франчайзинг, факторинг, краудсорсинг, краудфандинг - Маргарита Васильевна Акулич

Скачать книгу

имеет место изменение рыночной конъюнктуры и, соответственно, условий хозяйствования ЛД в сторону ухудшения его финансового положения, желательно условия договора поменять. В первоначальном лизинговом договоре следует такой пересмотр предусмотреть. Также важно принятие во внимание конкретных условий пересмотра, как всех лизинговых платежей, так и платежей периодических.

      До того, как подписывать лизинговый договор, ЛП должен прибегать к оцениванию эффективности проекта в целом, и целесообразности прибегания к использованию лизинговой схемы (здесь уместно сопоставление с альтернативными возможностями получения имущества).

      Лизингополучателям рекомендуется проводить маркетинговую разведку лизингодателей, изучая их наличие, репутацию, имидж, возможности, умение строить взаимовыгодные, благожелательные и честные отношения с лизингополучателями и поставщиками имущества.

      Для ЛД важна оценка финансового состояния и возможностей ЛП, касающихся выполнения им своих обязанностей, связанных с уплатой платежей по лизингу. Он должен помимо этого определить наличие спроса на соответствующее имущество, а также шансы и выгодность его повторной сдачи в лизинг, либо реализации в случае, если придется расторгнуть договор с ЛП.

      Чтобы деятельность ЛД успешно осуществлялась, ему нужно идти:

      на перманентное маркетинговое исследование рынка услуг лизинга и тенденций его развития;

      на проведение маркетингового анализа направлений развития субъектов хозяйствования, являющихся потенциальными ЛП;

      на маркетинговое исследование спроса на конкретное сдаваемое по договору лизинга имущество.

      Проведение маркетинговых исследований рынка имущества, способного стать объектом лизинга, требует осуществление анализа:

      складывающихся на рынке цен на рассматриваемое имущество и их колебаний;

      тарифов и цен на соответствующие услуги (являющиеся сопутствующими);

      тарифов – на электроэнергию, транспортных и т. д.

      II ФРАНЧАЙЗИНГ КАК ВИД ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНВЕСТИЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ

      2.1 Франчайзинг как вид инвестиционной деятельности и его группировки

      Понятие франчайзинга как вида инвестиционной деятельности

      Франчайзинг рассматривается в качестве особо эффективной и полной финансовой схемы привлечения инвестиций в современные инновационные бизнесы. Он в плане рыночных отношений является таким видом отношений, которым предусматривается передача одним участником (франчайзером) другому участнику (франчайзи) права на ведение конкретного (в отношении вида) бизнеса по разработанной франчайзером и опробованной им технологии.

      Благодаря франчайзингу как виду инвестиционной деятельности инновации подвергаются тиражированию на базе привлечения средств и фондов. Помимо финансовых

Скачать книгу