Инновационный продукт. Инструменты маркетинга - С. А. Стерхова Образовательные инновации

Скачать книгу

в объемах продаж во всех рассматриваемых регионах.

      В целом можно с уверенностью говорить о том, что в 2009 г. более современные кровельные покрытия потеснят традиционные материалы. Их доля, по прогнозам специалистов, составит 22— 25% общего объема отечественного рынка материалов для скатных кровель (рис. 1.9, табл. 1.3).

      Таким образом, можно утверждать, что еще около трех лет шифер будет достаточно востребован, особенно в регионах РФ и среди сельских жителей.

      Рис. 1.9. Тенденции развития рынка кровельных материалов на период до 2010 г.

      Таблица 1.3

      Тенденции развития рынка кровельных материалов на период до 2010 г.

      Прогноз роста в объемах составляет суммарно 23% до 2009 г., несмотря на потерю доли рынка с учетом развития современных материалов.

      Наиболее «опасными» товарами – заменителями шифера с точки зрения снижения доли рынка и объемов продаж являются:

      • мягкие кровельные плитки отечественного производства по зарубежной технологии (при условии снижения цен);

      • листовая кровля (при условии использования в производстве новых, более долговечных и надежных сплавов).

      При проведении исследования анализировались регионы, определенные техническим заданием: Московский регион, Краснодарский край, Волгоградская область, Свердловская область, Ульяновская область, Республика Мордовия. Внутри каждого региона определялись наиболее перспективные целевые сегменты с точки зрения перспективности работы и наличия потенциала для увеличения рынка сбыта.

      Результаты отражены в табл. 1.4.

      Таблица 1.4

      Наиболее перспективные регионы по результатам сегментации

      Московский регион

      Мнения по прогнозу применения шифера в Московском регионе неоднозначны. Большинство респондентов прогнозируют стагнацию рынка шифера, в меньшей степени это касается сельских районов, поскольку определяющим фактором при выборе ими материала остается цена. По мнению экспертов, применение шифера в области останется на прежнем уровне или вырастет на 3—5% за счет использования окрашенного шифера.

      Рост потребления прогнозируется на следующих сегментах:

      • жилищное строительство, город (реконструкция), многоэтажное;

      • сельское строительство (промышленное);

      • жилищное строительство, село, индивидуальное строительство;

      • кабельная канализация (связь);

      • тепло- и водоснабжение.

      Краснодарский край

      Рост рынка шифера участниками не прогнозируется. Без перехода на новую модернизированную продукцию долю рынка асбоцементных материалов будут постепенно забирать новые материалы.

      Новая стабильная позиция – по трубам для кабельной канализации. Связисты используют только асбоцементные, так как все остальные не устраивают по срокам эксплуатации и защите. Основное преимущество – защита от грызунов и только асбоцементные

Скачать книгу