Маркетинговая деятельность организации при проведении праздничных мероприятий - Сергей Каледин

Скачать книгу

обслуживании.

      Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления производством и сбытом, можно рассмотреть универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций. Этот подход состоит в выделении комплекса функций маркетинговой деятельности предприятия, который структурно может быть представлен следующим образом (рисунок 1.1)

      Рисунок 1.1 – Функции маркетинговой деятельности предприятия

      а) аналитическая функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следующем:

      исследовании рынков сбыта продукции (товаров, услуг) предприятия;

      выявление целевых рынков;

      исследовании собственных возможностей предприятия в соответствии с требованиями рынка и его собственными целями;

      анализе требований и предпочтений потребителей относительно товара, цен, сбыта, коммуникаций.

      б) стратегическая функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следующем:

      сегментировании целевых рынков, замере и прогнозировании спроса на продукцию (товары, услуги) предприятия;

      выборе целевых сегментов рынка и стратегии поведения предприятия;

      обеспечении прибыли от реализации товаров (услуг) и финансовой стабильности функционирования предприятия.

      в) производственная функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следующем:

      позиционировании товара (услуги) предприятия на рынке;

      разработке новых товаров (услуг) и усовершенствовании уже выпускающихся (их дизайн, внешний вид и др.) в соответствии с принятой стратегией управления качеством и конкурентоспособностью готовой продукции предприятия;

      изготовлении повторной партии пользующейся спросом продукции предприятия;

      организации материально-технического снабжения;

      формировании затрат на производство товаров с учетом ценовых предпочтений потребителей и издержек конкурентов.

      г) сбытовая функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следующем:

      организации системы товародвижения;

      организации сервисного обслуживания;

      организации целенаправленной товарной, сбытовой и ценовой политики предприятия с учетом результатов сбыта.

      д) стимулирующая функция маркетинговой деятельности предприятия. Данная функция маркетинговой деятельности предприятия заключается в следую- щем:

      организации системы формирования спроса и стимулирования сбыта товаров (услуг) предприятия;

      выборе видов рекламы, темы и девиза рекламной кампании, средств рекламы;

      создании образа предприятия;

      планировании личной продажи;

      выборе наиболее

Скачать книгу