Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста - Майя Богданова TEXT UP. Копирайтинг нового уровня

Скачать книгу

знаете ли вы

      …что многие ранние христиане верили в реинкарнацию, Будда не был вегетарианцем, а Иисус Христос упоминается в Коране пять раз?

      … что бизнес-процессы в средней компании легко объяснить на примере иудейской Агады – инструкции по празднованию Песаха?

      … что название острова Мальта происходит от древнефиникийского слова «убежище»?

      И так далее.

      Кстати, дополню список Райана еще одним источником информации, без которого уже не обойтись: отправлю вас в GPT-чат. Он легко подберет вам лучшие факты, да еще и поможет метафорически связать их с вашим делом.

      Допустим, вы руководите компанией по производству обуви и хотите написать интересный пост для социальных сетей. Казалось бы, ну о каких интересных фактах тут можно говорить?

      Пожалуйста, вот что вы можете узнать за считаные секунды:

      • в одной паре обуви вы пройдете примерно 643 с небольшим км, до того как она износится;

      • первую пару кожаной обуви нашли в Армении и датируют пятым веком нашей эры;

      • обувь массового производства появилась в США в XIX веке.

      Остается лишь связать эти факты с темой вашего разговора, и – оп! – внимание читателя поймано.

      Более сильными будут те факты, которые имеют отношение к самому человеку. Сравните:

      Если вам понравилась идея начать свой текст с занимательного факта, то не пропустите сайт https://www.factroom.ru/ – он заботливо собирает для вас самые разные результаты исследований, факты и фактики из мировой истории, разных сфер науки и жизни человека.

      5. Цифры вперед!

      «7 навыков высокоэффективных людей» – знаете этот бестселлер Стивена Кови? А теперь представьте, что он назывался бы просто «Навыки высокоэффективных людей». Согласитесь, что в таком виде название вызывает куда меньше интереса. Именно так работает магия цифр в заголовках и в начале текста. Цифры привлекают внимание, структурируют информацию, внушают читателю ощущение надежности и системности подхода автора. И это не просто слова, они подтверждены целым рядом исследований.

      Исследование, которое провела компания Conductor, показало, что читатели на 15 % активнее реагируют на заголовки с числами. Они эффективнее даже столь популярных заголовков-вопросов («Как…?», «Почему…?», «Зачем…?»). Да, наш мозг так устроен, он любит логику и простые исчислимые закономерности. И очень важно, чтобы цифры были написаны именно цифрами, а не словами. Сравните сами:

      • 13 поводов выйти замуж за этого парня.

      • Тринадцать поводов выйти замуж за этого парня.

      Написание числа 13 словами превращает его в безликую часть предложения, а цифрами – выделяет. И наш мозг цепляется за это выделение, выдавая такую желанную порцию внимания.

      Колумнист The Guardian Алекс Белло проанализировал предпочтения читателей, просто попросив проголосовать за любимые числа. Самым любимым числом оказалось 7, второе место заняла цифра 3, а третье – любимая китайцами 8. Кто-то верит в магию цифр,

Скачать книгу