Черная риторика по-русски - Группа авторов

Скачать книгу

сил, сразу расслабляется. Таким образом, с помощью нескольких «да», мы уменьшаем его настрой к сопротивлению в главном вопросе.

      Часто используется для задания направления разговора или для того, чтобы войти в доверие.

      – Какая же сволочь, этот Чубайс…

      – Прекрасная погода, не правда ли…

      – Да разве на одну пенсию/стипендию/зарплату проживешь?

      Речевое связывание, или псевдологика. Этот прием основан на инерции мышления и позволяет придать высказыванию иллюзию смысла. Сочетание банальной истины и псевдологики в рекламных роликах ведет к тому, что мы четко усваиваем предложенный товар и чаще всего отдаем предпочтение именно ему. Ведь не зря над созданием рекламных слоганов работает целый штат сотрудников, цель работы которых – работа рекламы.

      Хороший пример использования речевых стратегий – реклама корма для кошек:

      – Желудок у котенка не больше наперстка (да, конечно, сам котенок маленький). А сил для игр и роста требуется много (да, растет!). Подкрепим данные слова красивой картинкой резвящегося котенка – она должна быть запоминающейся.

      – Поэтому «Вискас» просто необходим вашему котенку. Ваша киска купила бы «Вискас»!

      На первые два утверждения мы ответили «да», потому что там просто не с чем спорить. По инерции мы ответим «да» и на третий, хотя он логически никак не связан с первыми двумя утверждениями: почему именно «Вискас», а не что-нибудь другое? Ведь мы не знаем, что перед этим ел котенок. Курицу, например, или рыбу. И совсем не факт, что вашему любимцу понравится этот корм.

      Этот прием часто и успешно применяется в политике. Например: «В стране разгул коррупции!» (Да, конечно!). Нам говорят правду. Этому кандидату можно верить, тем более, что мы уже наслышаны о борьбе с коррупцией (и не важно, насколько успешной). И мы уже внутренне готовы верить ему дальше. Он же продолжает: «И поэтому я призываю вас голосовать за нашу партию». То есть именно эта партия активно борется с коррупцией? Очень может быть. Снова наш ответ: «да». И далее тот же кандидат дает торжественное обещание: «Голосуя за нашу партию, вы голосуете за счастливое будущее ваших детей!»

      Практически получается, что если вы не проголосуете за эту партию, вы оставите детей без счастливого будущего и, вполне возможно, будете ощущать свою вину за это!

      Противоположности. Используются для связки в логическую или временную последовательность ранее не связанных фраз и понятий.

      – Чем… тем…

      – Как только… так…

      Например:

      – Чем быстрее вы успокоитесь, тем быстрее мы начнем.

      – Чем лучше ты будешь учиться, тем легче тебе будет жить.

      – Помогая другим – помогаешь себе.

      Первая часть идет как побуждение к действию, а мотивом служит вторая часть, но не факт, что как только действие произойдет, то случится то, чего ожидали (что-то начнется, жизнь облегчится и т. д.).

      Визуальное связывание.

Скачать книгу