Капитализм для «чайников» - Евгений Юрьевич Лавриненко

Скачать книгу

будет ли он приносить деньги? Если да, то нужен, если нет, то вот вам и ответ!

      Одни спросят:

      – А где будут гулять дети, пенсионеры и собаки?

      Другие ответят:

      – Раз люди не «голосуют рублем», значит им парк не нужен.

      У так называемой рыночной экономики есть очень красивая теория, которая объясняет естественность процессов в ней происходящих. Конкуренция будто бы решает главный вопрос – быть или не быть. Нужное, хорошее, качественное – потребитель, покупая, финансирует, а ненужное, плохое, некачественное – обрекает на вымирание. При этом уж сотню лет капитализм не забывает критиковать альтернативные варианты экономики, скажем – стран социалистического лагеря, которого, к слову, уж три десятка лет – как простыл и след. Да и распад этого альтернативного общественно-экономического устройства обязательно трактуется как неизбежный и закономерный. Погибла, так сказать, «противоестественная экономика», которая только и держалась – бла-бла-бла, бла-бла-бла… Вы все это слышали многократно и услышите еще не единожды.

      На самом деле, все обстоит несколько иначе, хотя главный рыночный закон во всем этом присутствует: расхваливается свой товар и критикуется чужой. Место товаров на полке занимают соответствующие экономические системы. И продолжают критиковать «прогоревшего» конкурента, так как очень сильно опасаются его возрождения, а на самом-то деле знают, что бороться с ним будет – ой как накладно.

      Что до необходимостей, то она в рыночной экономике весьма иллюзорна, впрочем как и сам рынок в чистом виде. Предположим, вы варите замечательный морс по бабушкиному рецепту. И он не только не вреден, как газированные напитки, которыми заставлены прилавки магазинов, а даже полезен.

      Каковы ваши шансы вывести его на рынок?

      А каковы шансы заменить им на рынке широко известный и заведомо неполезный продукт?

      Шансов – ноль.

      Того, что ваш продукт качественнее – не достаточно. Вам необходимо убедить потребителей конкурента в том, что ваш продукт лучше. А это не только дорогостоящая, но совсем другая история. Главное – не забывайте, что ваш конкурент с очень известной отравой в очаровательной упаковке не будет сидеть сложа руки. Он точно также, как и Вы, будет расхваливать свой товар. Ну, разве только добавит, что их бренд «проверен временем», что они «свыше ста лет с вами».

      Выпустить лучший товар – это одно, убедить в том, что он лучше – другое. Что из этого важней?..

      А может главное – научиться убеждать, что ваш товар лучше, а реальное качество – дело второе? Выходит, что изобретать лучшее вовсе не обязательно.

      Впрочем, это еще не значит, что мир не вкусит «бабушкиного морса». Есть тому колоритные примеры. Вот винтовку Маузера придумал Маузер, револьвер Нагана – Леон Наган, список можно очень долго продолжать, но только не следует включать в него знаменитый Кольт. Не смотря на традицию давать оружию имена конструкторов, промышленник Сэмюэль Кольт не изобретал, а запатентовал чье-то изобретение в 1836 году и нарек его в честь себя. Одни источники гласят, что

Скачать книгу