Учет и налогообложение расходов на рекламу - М. А. Климова

Скачать книгу

до вышеуказанных потребителей.

      Учитывая, что спорная реклама была призвана оказать на несовершеннолетних воздействие, не допустимое Законом о рекламе, оценка антимонопольным органом спорной рекламы как правонарушения являлась обоснованной.

      Принимая во внимание вышеизложенное, апелляционная инстанция отменила решение суда и отказала в удовлетворении заявленного рекламодателем требования;

      – показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

      – преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

      – формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

      Статья 12 Закона о рекламе требует хранить рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров. В качестве первичных документов бухгалтерского и налогового учета вышеназванные документы хранятся не менее пяти лет, отсчет которых ведется начиная с года, следующего за годом последнего использования материалов или годом окончания действия соответствующих договоров.

      Рекламодатель по требованию рекламораспространителя и в силу ст. 13 Закона о рекламе обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям данного Закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

4. Особенности рекламы отдельных товаров

      4. 1. Товары, реклама которых запрещена

      Закон о рекламе налагает запреты или ограничения на рекламу некоторых товаров (работ, услуг). Так, в силу ст. 7 и главы 3 Закона о рекламе не допускается реклама:

      – товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

      – наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

      – взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

      – органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

      – товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

      – товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

      – товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

4. 2. Реклама алкоголя

      Закон о рекламе существенно ограничил рекламу алкоголя. Так, запрещено размещение такой рекламы на первой и последней полосах газет,

Скачать книгу