Workbook stories - Septmen Education

Скачать книгу

астоящая жизнь чаще появляется в сторис. Мимолетность придает этому формату уникальную ценность.

      Все основные продажи сейчас делаются тоже в сторис, рекламные макеты готовят в формате 9*16, к публикации сторис готовятся дольше, чем для публикации постов, а охваты в сторис уже обогнали ленту.

      Охваты. За них идёт борьба, и весь креатив, сторителинг, инструменты по вовлечению работают для повышения охватов.

      Давайте в целом разберёмся со статистикой в сторис, и узнаем почему всем так важны эти охваты.

      

      БЛОК 1: СТАТИСТИКА И ОХВАТЫ

      ВСЕ О СТАТИСТИКЕ

      Чтобы двигаться вперёд, нужно остановиться и оценить результаты здесь и сейчас – для этого есть статистика. Мы должны понимать, какие форматы подписчикам заходят, а какие нет, потому что если твои сторис пролистывают, алгоритмы инстаграм оценивают это как «неинтересный пользователям контент». Система начинает показывать их меньшему количеству подписчиков.

      ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА: попадать в топ-3 или топ-10 историй своей аудитории. Если ей интересны твои истории, то ты не улетишь в конец списка, тебя будут видеть.

      ОХВАТ – показатель того, сколько уникальных пользователей посмотрело ваш контент.

      ПОКАЗЫ – то, сколько всего было просмотров, здесь учитываются повторные просмотры одного и тоже же подписчика

      ПЕРЕХОДЫ НАЗАД – сколько человек вернулось назад, чтобы посмотреть сторис еще раз.

      ПРОКРУТКА ВПЕРЕД – показатель того, что сторис пролистали вперёд (нажали на кнопку «дальше), но остались в ваших историях.

      ВЫХОДЫ – означает, что пользователь вышел из просмотра сторис совсем

      ПЕРЕХОДЫ К СЛЕДУЮЩЕЙ ИСТОРИИ – означает, что пользователь перешёл к просмотру другого аккаунта.

      Если подписчики регулярно пролистывают твои сторис, то это напрямую отразится на охватах, они будут падать изо дня в день. Это значит, что необходимо пересмотреть свой контент и количество публикаций.

      Какие показатели считаются хорошими?

      Смотрим по охватам:

      10% от числа подписчиков – это норма, т.е. твои сторис хорошие.

      20-30% – это, значит, твои сторис сильные и крутые!

      Так, чего же лучше избегать в сторис?

      Проверь, часто ли публикуешь контент следующего формата

      ЧТО НЕ НУЖНО ПУБЛИКОВАТЬ В СТОРИС?

      – Некачественные фото/видео. К некачественным относятся – смазанные, пиксельные, темные, непонятные фотографии.

      – Контент с водяными знаками приложений. Можно отнести к разряду некачественного.

      – Бессмысленные сторис без пояснений. Если подписчик не понимает «ЧТО ПРОИСХОДИТ»? «ГДЕ ЭТО»? «КТО ЭТИ ЛЮДИ»?, он не захочет разбираться в этом и просто пролистнёт Ваши сторис.

      – Сторис, которые есть у всех. Например, первый снег, закат, концерты. То, что могут снять все, пролистывается. Если нет оригинальной идеи, подписи с юмором или ваши мысли.

      – Сторис без текста, если это не клип без слов. Но и его лучше комментировать – описать цель зачем вы его публикуете.

      – Заезженные очевидные вовлечения. Сейчас в борьбе за подписчиков придумывают много игр и интерактивов, но когда их используют слишком часто, пользователь понимает, что это делается не ради его развлечения, а ради удержания, поэтому срабатывает обратный эффект – пользователь устаёт и уходит. И сейчас популярные игры вроде «Найди 3 отличия» или «Собери слово» уже раздражают, а не вовлекают.

      – Бесконечные продажи в сторис. Они же реклама. Если в ваших сторис только продающий контент, то вы превратились в витрину, а такой контент не интересен даже подписчикам магазинов.

      ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРАВИЛА СТОРИС

      Есть несколько правил, соблюдая которые твои сторис с большей веротяностью попадут в ТОП.

      ПЕРВОЕ ПРАВИЛО – встречают по одёжке. Это касается и внешнего оформления обложек для сторис, и внутреннего стиля. Ниже мы подробнее разберем визуальнst составляющие твоих сторис.

      ВТОРОЕ ПРАВИЛО – всегда подписывай сторис текстом. Что-то рассказываешь? Продублируй основную мысль. Едешь в машине, тебе пришла идея что-то рассказать? Запиши, сохрани сторис и потом, когда будет время, оформи сторис текстом.

      По разным оценкам более 50% подписчиков смотрят сторис без звука.

      Помоги им получать информацию в удобном до них формате.

      ТРЕТЬЕ ПРАВИЛО

      Вовлекающие сторис.

      Взаимодействуй со своей аудиторией с помощью инструментов в инстаграм:

      Инструменты

Скачать книгу