LITMIR.BIZ

Скачать книгу

инфраструктуру, особенно транспортную сеть; продвигают Торонто и его преимущества как на местном уровне, так и вовне.

      Хотя основная часть этих задач находится на стадии выполнения, их брендинг (в особенности активность коммуникаций) был очень слабым. Современный Торонто – это Канада в миниатюре: есть много сильных сторон, но не хватает скоординированной бренд-платформы или коммуникационной стратегии. Хотя исследования по брендингу города, ключевые документы и презентации (например, [48]) рекомендуют централизованную стратегию коммуникаций бренда города, ее, похоже, не существует и все крупные группы (Build Toronto, Invest Toronto, Toronto Tourism и TFSA) развивают собственные коммуникационные планы.

      Отчасти этот процесс обусловлен враждебностью, с которой была встречена попытка создать в 2004–2005 годах бренд Торонто. Tourism Toronto, муниципалитет Торонто, Toronto City Summit Alliance и Министерство туризма и отдыха Онтарио учредили группу Toronto Branding Project. Вместе с рекламными агентствами она разрабатывала рекламную кампанию с новым логотипом и слоганом «Торонто без границ». Они попытались отразить разноплановость, многообразие культур и другие достоинства Торонто, но не смогли наладить контакт с местными жителями и были подняты на смех в СМИ. Оглядываясь назад, следует признать: при наличии ряда разумных идей их творческое воплощение так и не состоялось. Кроме того, кампания слишком сфокусировалась на рекламе в ущерб разработке и применению стратегического плана.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      В 2012 году численность населения Земли составила 7 млрд человек. Прим. ред.

      2

      Стейкхолдеры – различные заинтересованные лица, для нужд которых адаптируются процедуры управления проектами. Прим. ред.

      3

      Издана на русском языке: Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция. М.: Гребенников, 2003. Прим. ред.

      4

      Издана на русском языке: Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. Прим. ред.

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

Скачать книгу