LITMIR.BIZ

Скачать книгу

вных трансляций или демонстрацию кинофильмов по запросу (хотя в последнем случае о телевизионном формате сетевого вещания говорить вряд ли приходится). А вот ретранслировать в Интернет типичный для телеэфира контент – ток-шоу, концерты, новостные блоки, сериалы – телевизионщики-традиционалисты не слишком торопятся.

      В 2010 г. ведущие медиакорпорации США – CBC, NBC, ABC, Fox – дружно бойкотировали инициативу Google TV по ретрансляции сериалов и прочего телевизионного контента. Бойкотировали потому, что она угрожала традиционной схеме монетизации эфирного и кабельного вещания. Интернет-реклама стоит существенно дешевле телевизионной; рост рейтингов сериалов в Google TV будет означать падение интереса зрителей к обычному вещанию, значит, поток рекламных поступлений существенно перераспределится, причем вещательные корпорации не окажутся в выигрыше.

      Однако ситуация с телевещателями несколько иная, чем с владельцами авторских прав на музыку и фильмы. Они на постоянной основе несут весьма ощутимые расходы, причем не только на продюсирование пресловутых сериалов и аренду студий для ток-шоу, но и на инфраструктуру – вещательные вышки и передатчики, кабельные сети, ретрансляционное оборудование.

      Именно поэтому так высоки расценки на телерекламу; именно поэтому ведущие медийные компании в этой отрасли не торопятся доверять Интернету свой драгоценный контент. Существующие Интернет-телевещатели в известной мере обременены и расходами на инфраструктуру. Им приходится делать капитальные вложения в серверы и восходящие каналы связи, иначе при большом наплыве клиентов качество предоставляемой услуги окажется неудовлетворительным, что нанесет бизнесу непоправимый урон.

      Как раз в эту больную точку и бьет новая инициатива Брэма Коэна – проект BitTorrent Live. Разработка его заняла три года; в настоящее время он находится в стадии бета-тестирования. Пришествие BitTorrent Live воспринимается энтузиастами чуть ли не как столкновение с Землей пресловутого астероида, ознаменовавшее закат эры динозавров. В самом деле, он позволит по-настоящему популярным телешоу, интересным миллионам, транслироваться в формате высокой четкости по стандартной для сегодняшнего Интернета инфраструктуре без каких бы то ни было задержек – просто потому, что множество одновременно просматривающих их пользователей будут выступать друг для друга пирами в торрент-сети.

      «Моя цель – прикончить телевидение», – скромно уточнил Брэм Коэн в ходе презентации бета-версии BitTorrent Live в Сан-Франциско в середине февраля. Имел он в виду, конечно же, обреченность громоздкой и малоэффективной по нынешним меркам телевизионной инфраструктуры, а вовсе не гибель телевещания как явления массовой культуры.

      Эфирные всенаправленные трансляции чрезвычайно энергоемки и занимают невероятно лакомые с точки зрения цифровых беспроводных сетей частоты. Кабельное вещание тем более изжило себя – коаксиальный кабель пригоден лишь для передачи не слишком широкополосного сигнала, так что все больше домохозяйств в США (стране с наиболее развитой кабельной сетью в мире) отказывается от него в пользу Ethernet-коммуникаций, что в отсутствие доступного полноценного Интернет-телевидения, кстати сказать, вовсе не играет на руку тем же самым вещательным корпорациям.

      Единственный минус, который с деловой точки зрения отягощает новую разработку Брэма Коэна, – это существенное снижение рекламных поступлений в карманы телевещателей. Никто в мире не будет больше выкладывать десятки миллионов долларов за 30 с эфирного времени. Дело даже не в объективном сокращении расходов на инфраструктуру, что лишит вещателей серьезного аргумента для обоснования своих расценок. Дело в том, что с повсеместным переходом на BitTorrent Live ценообразование в области телерекламы станет абсолютно прозрачным.

      Отслеживать количество сидов и пиров в любой момент онлайновой трансляции сможет теперь кто угодно – ведь протокол Коэна полностью открыт. Маркетологи рекламодателей получат возможность в реальном времени оценивать точную эффективность размещения своих средств и корректировать выделяемые на рекламу бюджеты. Целые институты, занятые составлением телевизионных рейтингов (путем обзвона телезрителей и составления статистических моделей), окажутся не у дел.

      Небольшие независимые телестудии и энтузиастов, готовых организовывать собственное телевизионное вещание, это не пугает. Обойтись без ханжеских и перестраховочных рогаток YouTube и прочих общедоступных сервисов видеохостинга, получить прямой доступ к своей аудитории, сразу же оценивать востребованность своего труда – это, с их точки зрения, безусловные плюсы. А привыкшие работать по старинке огромные вещательные корпорации пока, надо полагать, не готовы к игре по новым правилам.

      Разработка Коэна появилась, прямо скажем, очень вовремя. Осознавая всю опасность бесплатного, беспрепятственного и бесконтрольного распространения видео в Сети, Google, Microsoft и Netflix внесли на рассмотрение комитета по стандартизации W3C проект протокола, описывающего воспроизведение защищенного от копирования контента в стандартных браузерах. Видимо, память о бесславной кончине RealPlayer на заре эры широкополосного Интернета успела уже выветриться из голов бизнес-капитанов медийной индустрии.

      Взгляд

Скачать книгу