…Организуя PR своего бизнеса - А. Н. Толкачев

Скачать книгу

поводы для прессы из мира бизнеса:

      • финансовые сообщения (изменение фондового индекса, коэффициента инфляции, рост прибыли и т. д.);

      • интересные сделки;

      • расширение сферы деятельности компании, выход на новые рынки;

      • поглощение, слияние или разделение компаний, открытие филиалов;

      • новая продукция, необычный ассортимент;

      • открытия в мире науки;

      • исследования и разработки, технологические новшества, ноу-хау;

      • новые планы, проекты и программы;

      • социально значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность;

      • организация презентаций, выставок, конференций, семинаров;

      • начало или завершение проекта (победа в тендере, заключение крупного контракта, выполнение работ по проекту).

      Часть 3

      Направления PR в бизнесе

      Не надо искать путь к победе – надо создать такие условия, чтобы все пути вели к ней!

Берт Ланс

      Special event

      Special event – это специальное запланированное событие в рамках PR-программы, главная цель которого создать новость, способную заинтересовать нужную аудиторию. Направленность на продвижение торговых марок, услуг и имиджа кого-либо с помощью новостных, ярких и запоминающихся специальных мероприятий и акций.

      Свойства:

      • Универсальность, т. е. расчет на любую аудиторию.

      • Манипулирование общественным мнением и поведением.

      • Идейная связка между концепцией мероприятия и имиджем компании.

      • Безграничность возможностей специальных мероприятий.

      • Непредсказуемость эффекта.

      • Возможность формировать как внешний, так и внутренний имидж компании.

      ПРИМЕР! Тюльпан – символ Нидерландов. Каждую весну страна встречает цветочными шествиями, празднованием дня рождения королевы Беатрис, когда проводятся ярмарки, карнавалы, фейерверки (торговля в этот день без учета НДС).

      Задачи специальных мероприятий

      • Создание материала для журналистских публикаций в СМИ;

      • создание впечатления среди определенной аудитории;

      • повышение лояльности к компании;

      • демонстрация возможностей;

      • анонсирование новшеств;

      • укрепление связи между сотрудниками;

      • привлечение новых сотрудников.

      Этапы проведения Special event

      1. Изучение ситуации.

      Лучше заранее понять, что происходит, и сделать сильный ход, чем потом исправлять ошибку, а того хуже – укоренившееся мнение.

      Когда-то еще Джером К. Джером заметил: «В лото и в парламенте кричите первыми, в суде и на аукционах – лучше помалкивать».

      2. Формулирование проблемы и концепции.

      3. Составление технологической карты, которая содержит подробный перечень необходимых технологических шагов.

      Деталь. В подобные карты заносится несколько десятков и

Скачать книгу