Записки email-маркетолога. Как сделать хорошую рассылку лучшей? - Тарас Мискевич

Скачать книгу

Классическая маркетинговая фишка с ограничением по времени отлично работает и в темах писем. Укажите конкретную дату окончания акции, «Только до» или «Только для», «Последние…».

      – Тренды и контекст. Используйте в темах писем отсылки к новостям, недавним событиям или трендам. Однако делать это стоит крайне аккуратно, дабы заголовки писем не были похожи на названия статей из желтой прессы.

      Какой должна быть длина темы? Могу привести крайне интересную статистику, опубликованную MailChimp:

      – на тему из 4—15 символов кликают 15,2% подписчиков;

      – на тему из 16—27 символов – 11,6%;

      – на тему из 28—39 символов – 12,2%;

      – на тему из 40—50 символов – 11,9%;

      – на тему из 51 и более знаков – 10,4%.

      Закономерность бросается в глаза. Напомню, что заголовки длиннее 60 символов (с учетом пробелов) делать вообще не рекомендуется.

      Также приведу список стоп-слов, использование которых в теме повышает риск попадания вашего письма в папку «СПАМ». Полный список из 130 слов можно найти на сайте GeniusMarketing по ссылке https://geniusmarketing.me/lab/130-slov-iz-za-kotoryx-vashi-pisma-otpravlyayutsya-v-spam/.

      – Дополнительный доход;

      – Сам себе начальник;

      – Заработай;

      – Бизнес на дому;

      – Доллар;

      – Запусти свой бизнес;

      – Домашний бизнес;

      – Зарабатывай дома;

      – Работай из дома;

      – Бесплатно;

      – Деньги;

      – Доход;

      – Самая низкая цена;

      – Кредит;

      – Без вложений;

      – Кредиторы;

      – Коллекторы;

      – Дебет/кредит;

      – Минимальный платеж;

      – Выплата;

      – Долг;

      – 100%;

      – Миллион;

      – Тысяча (-чи);

      – Множество;

      – Свобода;

      – Дом;

      – Скрытый;

      – Здесь;

      – Шанс;

      – Излечение;

      – Средний;

      – Чудо;

      – Доступ;

      – Стоп;

      – Удовлетворение;

      – Успех;

      – Нажми здесь;

      – Откройте;

      – Не спам;

      – Рассылка;

      – Гарантии;

      – Без обязательств;

      – Без вложений;

      – Выигрыш;

      – Розыгрыш;

      – Гарантированный;

      – Фантастический.

      Я привожу здесь лишь актуальный список, в то время как GeniusMarketing, по моему субъективному мнению, перегнули с количеством стоп-слов.

      Нужно упомянуть, что сами по себе эти слова не являются причиной попадания писем в папку «СПАМ», если в остальном с рассылкой все хорошо. Но они могут быть дополнительным фактором, который спам-фильтр будет учитывать, если у него уже есть подозрения по поводу вашей рассылки.

      8. Размер имеет значение: поговорим про оптимальную длину письма

      Длинные письма или короткие?

Скачать книгу