Brand: Рождение имени. Энциклопедия - Бернар Гали

Скачать книгу

отдыха стремительно росло. Да и места их расположения становились все отдаленнее от штаб-квартиры фирмы. В 1986 году название фирмы, а следовательно, и марки сократилось до Club Med. Это было вызвано тем, что прилагательное Méditerranée («Средиземноморский») мало что говорило клиентам из Америки или Японии.

      СОСA-COLA («Кока-Кола»)

      У истоков – французское изобретение

      Взяв за основу рецепт французского лекарственного вина «French Wine Cola» («Французское вино Кола»), аптекарь из Атланты Джон Пембертон создал в 1886 году новое лекарство на основе веществ, содержащихся в плодах колы и листьях коки. Микстура обладала одновременно тонизирующим и болеутоляющим действием. Название было найдено очень быстро – Coca-Cola. Посетителям своей аптеки Джон Пембертон безуспешно предлагал отведать охлажденную смесь, составленную из равных частей изобретенной им микстуры и простой воды. Так продолжалось до того дня, когда его помощник по ошибке смешал микстуру не с простой, а с сельтерской водой. Далее нужно было придумать способ написания имени нового пенящегося напитка, что и было сделано в 1886 году. Авторство принадлежит не художнику-графику, а простому бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Всем очень нравилось, как он писал Coca-Cola, поэтому надпись взяли и скопировали из его бухгалтерских книг. Марка была учреждена в 1893 году Кандлером. Он был лучшим другом изобретателя-аптекаря, который просто за смехотворную сумму продал свою марку и секретную формулу микстуры (пришлось ждать ровно 107 лет, чтобы эта знаменитая формула «7Х» стала наконец известна). Этот-то Канцлер и нажил миллионное состояние на изобретении своего друга, а не сам его автор – Пембертон. Сокращение Coke вдруг стало причиной судебного спора в 1914 году. Это случилось по инициативе одной фирмы-соперницы, которая называлась Коке Company of America. В итоге Верховный суд признал исключительное право компании Coca-Cola использовать данное сокращение, невзирая на недовольство многих судей тем, что в Америке жаргонное словечко «соке» означает кокаин. Тем более что в ингредиенты напитка того времени действительно входил кокаин. Правда, в микроскопических дозах, но и они должны быть исключены. Надпись Coke

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Золтан Коделай (1882–1967) – венгерский композитор. (Здесь и далее прим, пер.)

      2

      Бернар Тапи – крупный французский финансист, в 1987 году купил компанию Adidas.

      3

      Петух – один из национальных символов Франции.

      4

      Лот – департамент на юге Франции.

      5

      Фирмы

Скачать книгу