Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - Маргарита Акулич

Скачать книгу

мозга Затем, согласно продукту или услуге, предоставляемой предприятиями, а также виду клиента, предприятия решают, как они будут управлять своими уличными маркетинговыми кампаниями. Кроме того, почти все предприятия основывают свои уличные маркетинговые кампании на повторении сообщений, распространяемых среди клиентов. Повторение связано с бессознательной частью ума. Это то, что отвечает за принятие решений и позволяет людям узнать, что они собираются выбрать и купить. Предприятия придерживаются принципа, устанавливающего, что чем больше людей обращают внимание на кампанию, тем больше шансов, что кампания запомнится.

      Когда предприятие решает сделать партизанскую маркетинговую кампанию, основное внимание им уделяется достижению поставленных целей. Основными задачами для компаний являются:

      Создать достаточный шум, помогая бренду хорошо зарекомендовать себя в своих продуктах.

      Дать потребителю максимальную возможность соприкоснуться с брендом с помощью его составляющих, повышая личный опыт работы с брендом и создавая бренду хорошую репутацию.

      Достичь цели, чтобы люди успешно использовали бренд в своей повседневной жизни.

      Благодаря опыту и эфемерным чувствам, разделяемым компанией и ее целью, рекламодатели и агентства создают ощущение близости, резонирующей за пределами физической встречи. Это чувство близости становится все более продолжительным, поскольку люди переживают встречи в Интернете через социальные сети.

      1.4 Стратегия продвижения с помощью партизанского маркетинга. Интернет-партизанский маркетинг

      Стратегия продвижения с помощью партизанского маркетинга

      Стратегия продвижения с помощью партизанского маркетинга впервые была описана Джеем Конрадом Левинсоном в его книге «Партизанский маркетинг» (1984). В книге дано описание сотен «партизанских маркетинговых вооружений», используемых в то время.

      Партизанам-маркетологам необходимо проявлять творческий подход к разработке нетрадиционных методов продвижения, чтобы поддерживать интерес общественности к продукту или услуге. Левинсон пишет, что при реализации партизанской маркетинговой тактики небольшие организации и предприниматели на самом деле имеют преимущество.

      В конечном счете, однако, партизанские маркетологи должны продавать товары. В «Руководстве по партизанскому маркетингу», его авторы пишут: «… для того, чтобы продать продукт или услугу, компания должна установить отношения с клиентом. Она должна строить доверие и поддерживать потребности клиента, а также предоставлять продукт, обеспечивающий обещанные преимущества…» [1].

      Интернет-партизанский маркетинг

      В Интернете имеется множество примеров партизанского маркетинга, ведь многие из людей обычно не видят, что он имеет место до появления особо успешной кампании.

      Стремление

Скачать книгу