Товарный ассортимент - Маргарита Акулич

Скачать книгу

(обеспечивается, например, включение танков, оружия, боекомплектов и др.);

      двойного (обеспечивается включение, к примеру, плащ-палаток, консервов, сапог).

      Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием

      числа удовлетворяемых потребителей

      В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:

      массового спроса;

      эксклюзивных;

      штучных (являющихся единичными).

      1.10 Группировки, осуществляемые в соответствии с критериями личностного потребления, происхождения и вовлеченности клиента в покупку, а также происхождения

      Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием

      личностного потребления

      В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:

      потребления личного или семейного;

      потребления общественного.

      Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием

      вовлеченности клиента в покупку

      В этом случае в группы обеспечивается включение изделий:

      с высокой степенью вовлеченности (изделия, при покупке которых для клиента имеются высокие риски, к ним практикуется причисление дорогих предметов мебели, бытовой техники, автомобилей);

      с низкой степенью вовлеченности (изделия, при покупке которых для клиента имеются высокие риски, к ним практикуется причисление предметов гардероба, продукты питания и др.).

      Группировка товаров, производимая в соответствии с критерием происхождения

      В этом случае в группы обеспечивается включение изделий происхождения:

      животного;

      растительного.

      В отдельные группы предусмотрено включение:

      товаров минеральных сырьевых;

      продуктов переработки, товаров промышленных.

      II Политика в области ассортимента и ассортимент товаров: основные понятия

      2.1 Политика в области ассортимента. Сущность ассортимента товаров

      Политика в области ассортимента

      Политика в области ассортимента состоит из перечня мероприятий, связанных с деятельностью по анализу, планированию, оптимизации и осуществлению комплекса стратегий, содействующих созданию преимуществ компании в сопоставлении с ее конкурентами. Данную политику реализуют ради обеспечения прибыли с опорой на концепцию позиционирования.

      При формировании ассортиментной политики компании следует применять разные подходы и методы, учитывая различные аспекты, среди которых – жизненный цикл товара, поскольку у каждого товара имеется собственный цикл жизни.

      Политику в области ассортимента компании рассматривают в качестве одного из ключевых компонентов ее конкурентной маркетинговой стратегии. Когда происходит решение вопроса, касающегося сужения либо расширения товарного ассортимента по производимой и/или реализуемой

Скачать книгу