Основы маркетинга: Базовые принципы в доступной форме - Дмитрий Булгаков

Скачать книгу

право на производство уникального продукта или высокоразвитую сеть дистрибуции.

      Weaknesses (слабые стороны): Это внутренние факторы, которые ограничивают эффективность компании и её возможности конкурировать. Сюда относятся недостатки в производственных процессах, низкий уровень узнаваемости бренда, отсутствие инвестиций или слабый онлайн-маркетинг.

      Пример: Если у компании слабое присутствие в цифровом пространстве, это может стать серьезным препятствием для роста на онлайн-рынке.

      Opportunities (возможности): Внешние факторы, которые компания может использовать для своего роста. Это могут быть новые рыночные тенденции, открытие новых регионов для экспансии, изменения в законодательстве или технологические новшества.

      Пример: Внедрение новых технологий, таких как AI или автоматизация, может позволить компании улучшить свою продукцию или сервис и обойти конкурентов.

      Threats (угрозы): Внешние риски, которые могут повлиять на позицию компании. Это может быть усиление конкуренции, изменения в поведении потребителей, экономические кризисы, изменения в законодательстве или технологическая устаревание.

      Пример: Появление новых игроков на рынке с агрессивной ценовой политикой может оказать давление на прибыльность компании.

      SWOT-анализ позволяет выявить области, в которых компания может развивать свои сильные стороны и использовать возможности, а также разработать стратегии для минимизации слабостей и противодействия угрозам. Например, компания может сосредоточиться на улучшении узнаваемости бренда или использовать новые технологии для оптимизации процессов.

      Поиск конкурентных преимуществ

      Конкурентное преимущество – это уникальная характеристика, которая позволяет компании выделяться на фоне конкурентов и привлекать клиентов. Конкурентные преимущества могут быть разными в зависимости от отрасли и рыночной ситуации, но в целом они делятся на три основных категории:

      Продуктовые преимущества: Если продукт или услуга компании имеет уникальные свойства, которые трудно скопировать, это может стать ключевым фактором успеха. Например, это может быть инновационный дизайн, эксклюзивные функции или высокая степень кастомизации.

      Ценовые преимущества: Некоторые компании добиваются успеха благодаря возможности предлагать товары или услуги по более низким ценам, чем конкуренты, сохраняя при этом качество на приемлемом уровне. Это преимущество часто достигается за счет оптимизации производственных процессов или использования более дешевых ресурсов.

      Преимущества в обслуживании клиентов: Высокий уровень сервиса может стать мощным конкурентным преимуществом. Клиенты часто предпочитают компании, которые обеспечивают отличный клиентский опыт, быструю доставку, удобные условия возврата или личные консультации.

      Для создания устойчивого конкурентного преимущества компания должна не только разрабатывать уникальные продукты, но и постоянно поддерживать

Скачать книгу