Разработка маркетинговой программы продвижения продукции компании - Сергей Каледин

Скачать книгу

е мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров.

      Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара, или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации, как:

      реклама;

      личная продажа;

      стимулирование сбыта

      печатные материалы.

      Разработка маркетинговой программы продвижения одной из важнейших задач любого предприятия в современных рыночных условиях.

      В настоящее время, чтобы предприятие было конкурентоспособно в борьбе с предприятиями-конкурентами, требуется совершенно новые подходы к организации управления, чем те, на которые ориентировались руководители раньше.

      Продвижением можно рассматривать различную конфигурацию уведомлений, с поддержкой которых компания сообщает также уверяет людей, но кроме того напоминает им о собственных товарах, предложениях, мыслях, социальной работы либо иных поступках, оказывающих воздействие в социум.

      Теоретико-методологические и организационно-методические основы продвижения товаров и услуг отражены в работах Ф. Котлера, К. Хопкинс, Э. Бернейс, Д. Хегарти, Д. Траут, Эл Райс, Д. Энджел, И. Адизес и др. Фундаментальные исследования проблем управления экономическими системами на мезо-макро-уровнях, к которым относятся в том числе АО, на основе системного анализа представлены в работах Б. Мильнера, А. Поршнева, Ю. Осипова. Несмотря на широту представленных исследований, очевидна необходимость дальнейшего изучения и развития теоретических и методических положений, практического опыта, имеющегося в данной области.

      Объектом выпускной квалификационной работы выступило организация АО «Баян-Сулу», являющейся одна из успешных кондитерских фабрик Казахстана.

      Предметом выпускной квалификационной работы является совершенствование методов продвижения кондитерской фабрики

      Цель данной работы является: исследование теоретических и аналитических методов продвижения предприятия и разработка маркетинговой программы продвижения на примере АО «Баян-Сулу»

      Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

      изучить теоретические основы продвижения, и его сущность на рынке;

      дать описание предприятия АО «Баян-Сулу»;

      дать оценку эффективности продвижения продукции;

      оценить эффективность предложенных мероприятий;

      изучить предприятия и провести анализ внешних и внутренних факторов;

      разработать комплекс рекомендаций по продвижению.

      Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили исследования отечественных и зарубежных авторов по вопросам продвижения продукции, профильные Интернет-ресурсы. Также использовались документы и справочные материалы АО «Баян-Сулу», годовые отчеты.

      В процессе написания работы использовались такие методы исследования, как аналитический, контекстный, совместный анализы, изучение публикаций и статей.

      Структура выпускной квалификационной работы содержит введение, три главы, заключение и список литературы и приложения.

      Введение включает актуальность выбранной темы, кратко излагается ее суть, формулируются цель и задачи выпускной квалификационной работы, объект и предмет исследования.

      Первый раздел содержит теоретические основы продвижения продукции на рынке.

      Во втором разделе исследуются деятельность фабрики АО «Баян-Сулу».

      В третьем разделе разрабатывается программа продвижения, его бюджет, а также дается оценка эффективности проведенных мероприятий для предприятия.

      Заключение представляет собой изложение основных результатов исследования в виде выводов, подводятся итоги в соответствии с выдвинутыми изначально целями и задачами, проводится теоретическое обобщение.

      1. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ

      1.1 Понятие продвижения и его сущность

      Одним из элементов комплекса маркетинга является продвижение товаров. Продвижение осуществляется посредством инструментов маркетинговых коммуникаций. Таким образов, целью данного раздела будет являться рассмотрение понятия и сущности маркетинговой программы продвижения продукции.

      Продвижение – комплекс разных видов работы по доведению данных об плюсах продукта вплоть до возможных покупателей, также стимулированию появления около их стремления его приобрести. Инновационные компании применяют непростые коммуникационные концепции с целью укрепления контактов посредниками, покупателями, со разными социальными организациями также пластами.

      В практическом маркетинге есть достаточно много способов продвижения. Условно их можно разбить на две категории: традиционный

Скачать книгу