Краткое содержание «Маркетинг от А до Я» - Библиотека КнигиКратко КнигиКратко

Скачать книгу

требителя.

      Маркетинг, по Котлеру, – это умение дать потребителю нечто действительно ценное для него, помочь ему улучшить свою жизнь. Маркетинг и сбыт – почти противоположности. Маркетинг – это не искусство нахождения ловких путей избавления от того, что вы произвели. Задача маркетинга заключается в преобразовании потребностей людей в возможности для получения прибыли.

      Котлер утверждает, что в современных условиях объективно возникает необходимость провести переоценку не только самого представления о маркетинге, но и многих подходов к маркетинговой деятельности, существенно скорректировать используемые механизмы. Промедление с переходом на новые концепции маркетинга часто не позволяет компаниям полнее реализовать свой потенциал, осложняет достижение успеха в условиях ужесточающейся конкуренции.

      Свою книгу «Маркетинг от А до Я» знаменитый маркетолог адресовал тем руководителям, кто стремится сделать деятельность своей компании эффективной и инновационной, кто открыт для изучения самых передовых концепций маркетинга. С некоторыми советами великого гуру вы можете ознакомиться здесь.

      Биографическая справка

      Филип Котлер родился 27 мая 1931 г. в Чикаго, США. В 1953 г. окончил Чикагский университет, получив звание магистра экономики. В 1956 г. защитил в Массачусетском технологическом институте докторскую диссертацию по экономике, написанную под руководством знаменитого Пола Самуэльсона. В 1962 г. Котлер перешел в Высшую школу менеджмента Келлога в качестве преподавателя маркетинга. В 1965 г. он стал адъюнкт-профессором, в 1969 г. – профессором, в 1973 г. возглавил кафедру маркетинга, а в 1988 г. получил звание почетного профессора. Котлер является автором многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Он единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing. Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу