Fashion-словарь: самые запутанные термины в моде - Наталия Ксенчак

Скачать книгу

«модным журналом» мы понимаем:

      • модный – популярный: любой журнал, пользующийся большим спросом, который расходится огромными тиражами. Тематика при этом может быть самая разная: например, журнал о фитнесе или кулинарии,

      • модный — относящийся к индустрии моды: журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

      Под «fashion-журналом» мы понимаем только второй вариант – журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

      Может быть «модный журнал о кулинарии» или «модный журнал о фитнесе», но неправильно говорить «fashion-журнал о кулинарии (фитнесе)».

      Например, модная или fashion-реклама?

      Под «модной рекламой» мы можем понимать:

      • модный – популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),

      • модный – популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,

      • модный – своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

      Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант – жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

      Что такое «стиль»?

      «Стиль – это некий уникальный паттерн проявления содержания в конгруэнтной форме» – так мне написала моя подписчица, которая работает преподавателем в школе стилистов. Это определение я не могу осмыслить до сих пор. Давайте отбросим сложные объяснения и разберемся, что же означает слово «стиль».

      ПРОИСХОЖДЕНИЕ

      Термин «стиль» – многозначный, применяется в разных сферах. В широком смысле, стиль — это характерный вид; разновидность чего-либо, выражающаяся в каких-либо особенных признаках, свойствах.

      В каждом виде искусства это понятие сужается. Например, существуют функциональные стили речи в литературе: разговорный, научный, официально-деловой. В архитектуре тоже есть стили: романский, готика, барокко, рококо, конструктивизм. В хореографии: джаз, модерн, контемпорари.

      В модной терминологии я выделила четыре кластера значений этого слова.

      1. Стиль – то, что проверено временем; эталон, гармония

      Стиль – это некие устойчивые представления о гармонии, красоте, являющиеся противоположностью быстро меняющейся моде. Слова «мода» и «стиль» употребляются как антонимы – мимолетное и стабильное. Мода – это постоянные эксперименты и спорные варианты, изменения от сезона к сезону, а стиль – это стабильные представления о красоте, пропорциях, цветовых сочетаниях, которые проверены временем.

      Например, сочетание черного и белого – это стиль, классика. Это красиво, приемлемо для большинства людей, популярно на протяжении долгих веков. А сочетание красного и розового вызывает непонимание

Скачать книгу