Скачать книгу

      Маркетинг на рынке вакансий – №7

      Стратегия. Карьера. Маркетинг. Личные продажи. Командообразование

      Владимир Токарев

      © Владимир Токарев, 2019

      ISBN 978-5-0050-2843-3 (т. 7)

      ISBN 978-5-0050-1865-6

      Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

      Лучший (с точки зрения экономической выгоды) вариант приобретения книг по управлению эмоциями, воспитанию силы воли и любым другим темам – приобретать их в магазине издательства Ридеро —

      Рис. 1. Книги в магазине издательства Ридеро всегда дешевле.

      Краткое содержание

      1. Маркетинг на рынке вакансий

      Критика

      2. Внешняя среда

      Применительно к рынку вакансий

      3. Командообразование

      СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ

      4. Алёна начинает и…

      Фантастическая бизнес-повесть

      Приглашение в будущее

      1. Маркетинг на рынке вакансий

      Критика

      Когда мне пришла идея об издании книги и (чтобы быстрее книгу подготовить) журнала по маркетингу на рынке вакансий, я более критически решил рассмотреть первый учебник Ф. Котлера «Основы маркетинга».

      Я заметил в этот раз то, что много лет назад, когда мне пришлось читать курс по маркетингу с использованием этого учебника, не замечал.

      После первых двух глав книги Котлера, которые в определенной степени можно назвать вводными, идет материал, касающийся инструментов изучения рынка (Маркетинговая информационная система) и описание самого рынка (Маркетинговая среда).

      А уже затем, идут разделы по комплексу маркетинга.

      Что особенно меня в этот раз удивило, это «пристяжная» глава по стратегии в конце книги.

      Для меня очевидно, что первым главным (а не «пристяжным») шагом должна идти разработка стратегии фирмы. Уже затем вытекающая из этой стратегии – маркетинговая стратегия (стратегия позиционирования) и только затем поддерживающие маркетинговую стратегию стратегии продукта (товара, услуги или вакансии), ценообразования, распределения и продвижения («4Р – стратегии»).

      2. Внешняя среда

      Применительно к рынку вакансий

      Напомню классический алгоритм разработки стратегии:

      Рис. 2. Алгоритм разработки стратегии фирмы.

      Среда косвенного воздействия

      STEP и ГИД

      Автор  Ну что ж, пора приступать к анализу рынка. С чего бы начал ты?

      Любозн. гендир. Я думаю, что следует начать с анализа среды косвенного воздействия. Вспоминаю, что американские авторы учебника «Основы менеджмента» относят к факторам, косвенно влияющим на деятельность фирмы, экономику, политику, культуру и т. п. Но для верности следует заглянуть в учебник, чтобы не пропустить какой-нибудь важный параметр внешней среды.

      Автор — Давай заглянем:

      Чтобы запомнить длинный перечень параметров внешней среды, следует серьезно потрудиться. Однако существует простая аббревиатура, составленная из начальных букв названия этих параметров. Это английское слово STEP и русское слово ГИД.

      Слово STEP расшифровывается так: S (Society) — это социокультурные факторы, T (Technology) — технологические факторы, E (Economy) — экономические факторы, P (Policy) — политические факторы.

      Слово ГИД расшифровывается так: Г – это географические факторы, И – исторические, Д – демографические факторы.

      Любозн. гендир. — Действительно, как просто. Однако меня всегда смущало само разделение внешней среды на факторы прямого и косвенного воздействия. Например, если фирма занимается туристической деятельностью, разве географический фактор не является в таком случае очень важным и непосредственно воздействующим на деятельность фирмы, особенно, если она занимается внутренним туризмом?

      Автор — Молодец! Очень верное наблюдение. Разделение всех факторов на две группы – это всего лишь модель, причем модель принимаемая не всеми. Однако применение этой модели обеспечивает, по крайней мере, то что ты не забудешь в процессе анализа что-то важное.

      Любозн. гендир. — Ну, спасибо, теперь я смогу запомнить название этих факторов.

      S (Society) — это социокультурные факторы,

      T (Technology) –

Скачать книгу